F1のオフィシャルタイムキーパーを務める「タグ・ホイヤー」が伊勢丹新宿店でポップアップ　特別なヘリテージピースが登場

　「フォーミュラワン（F1）」のオフィシャルタイムキーパーを務める「タグ・ホイヤー（TAG Heuer）」が、F1日本グランプリの期間に合わせ、3月25日から31日まで伊勢丹新宿店本館1階ザ・ステージでポップアップを開催する。

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　タグ・ホイヤーは1860年の創業以来、モータースポーツの歴史と深く関わってきた。1916年に登場し、100分の1秒の計測を可能にしたストップウォッチ「マイクログラフ」をはじめとするストップウォッチや、ドライバーが走行時間や距離を正確に計測するために開発されたダッシュボード用の高精度クロノグラフ「タイム・オブ・トリップ」などに象徴される高精度な計測技術で発展。現在も「カレラ」「フォーミュラ1」といったコレクションを中心に、クロノグラフ分野をけん引している。中でも「モナコ」は米俳優スティーブ・マックイーンが映画「栄光のル・マン」で着用したことで知られている。

　今回のポップアップストアでは、ブランドのレーシングスピリットと革新の歴史を体感できる空間を創出する。エントランスには、タグ・ホイヤーの長きにわたるヘリテージ・アンバサダーであるアイルトン・セナのレガシーに着想を得た最新のタグライン「Designed To Win（勝利のために）」をブランドロゴとともに掲出。空間全体は立体的なチェッカーフラッグモチーフのウォールで囲い、スピード、精密性、勝利への執念といったタグ・ホイヤーのDNAをダイナミックに体現するという。

　エンジンブロックを想起させるディスプレイには、最新コレクションやアイコニックなタイムピースを展示。スイスのラ・ショー＝ド＝フォンに位置するマニュファクチュールミュージアムから特別に貸し出されたヘリテージピースも登場する。また、同ブランドが公式パートナーを務めるオラクル・レッドブル・レーシングをはじめとするトップチームとの関係性を示す展示や、数々の勝利の瞬間と革新の軌跡を臨場感あふれるヴィジュアルで紹介する。会場内では、F1ドライバーのトレーニングにも用いられる反射神経測定装置「バタック（BATAK）」を体験できる。