サロモンが目指す「地域に根付く」ランニング拠点、吉祥寺に国内初の特化型店舗オープン

Image by: FASHIONSNAP

　「サロモン（Salomon）」が10月2日、東京・吉祥寺に新店舗「サロモンストア吉祥寺店」をオープンした。国内のサロモンストアでは初めてランニングに特化した店舗として、シューズやアパレルを販売するほか、ランニングイベントなどを通じて地域のコミュニティ形成にも取り組む。

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　新店舗は、吉祥寺駅から徒歩5分圏内のHANA三TSUGI（ハナミツギ）ビル1階に位置。サロモンがここ1〜2年で注力しているロードランニングカテゴリーを強く打ち出し、パフォーマンスカテゴリーのシューズやアパレル、バックパックを中心に、ファッションシーンで支持を集めるスポーツスタイルカテゴリーのシューズなどを揃える。

ランニングバッグの売り場は他店舗より広く設けた

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　吉祥寺を出店先に選んだ理由について担当者は、地元の人や日常的に街を訪れる人が多く、継続的に顧客との関係を築きやすい点を挙げる。また、これまでランニングに関連する店舗やコミュニティは東京の東側を中心に広がっていたが、近年は西側でも増えており、中でも吉祥寺でその動きが活発になっているという。こうした地域の変化を捉え、「大きなプロモーションとしてではなく、地域に根付く形でサロモンのランニングを知ってもらいたい」と話す。

　店内中央には、ランナー同士の交流を目的としたコミュニティスペースを配置。樹齢100年以上の木を加工したベンチを設置し、足元には砂利道をイメージしたディスプレイを取り入れるなど、サロモンが提唱するロードもオフロードを自由に行き来し楽しむスタイルのランニングである“グラベルランニング”の世界観を表現した。一般的にこうしたスペースは店舗の奥に設けることが多いというが、同店ではランニングコミュニティの拠点としての役割を打ち出すため、あえて中央に配置している。

店内中央に設けられたコミュニティスペース

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　また、同店ではサロモンのメンバーシッププログラム「S/PLUS」の会員に向けて、ロッカーやテストシューズを無料で提供。出勤前や仕事帰りなどに店舗へ立ち寄り、荷物を預けてランニングを楽しめる環境を整える。店内では周辺のランニングルートも紹介し、商品の販売にとどまらない地域のランニング拠点を目指す。

ロッカーにはモチベーションを上げるワードを印字

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　シューズ選びをサポートするサービスも強化した。サロモンストアとして初めて3D足型計測器を導入し、足をスキャンして取得したデータと、あらかじめ計測したシューズの内寸データを照合。足長や足幅、甲の高さ、アーチなどの特徴を可視化し、ランニングの用途に応じて適したモデルやサイズを提案する。計測は誰でも利用でき、他店舗への導入も検討しているという。

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　環境・社会活動の一環として、不要になったランニングシューズを回収するドネーションボックスもサロモンストアで初めて設置。回収したシューズは、ケニアの若者などを支援する「ランニング・ケニア・チャレンジ」の活動を通じて現地へ寄付する。対象はサロモン製品に限らず、他社製を含むランニングシューズで、寄付可能な状態かを選別した上で届けるという。今後は吉祥寺店での反応を見ながら、他店舗への展開も視野に入れる。

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　担当者によると、ランニングカテゴリーの顧客層は幅広く、特にこの1年ほどで若年層の関心が高まっているという。中でもグラベルカテゴリーは20〜30歳前後からの支持が高く、ランニング用途に加え、日常のファッションに取り入れる人も見られる。また、今シーズンは女性客の購入も増えるなど、ランニングを楽しむ層に広がりが出ているという。こうした変化を踏まえ、今後は吉祥寺店を起点にグループランを定期的に開催するほか、近隣の公園を活用したヨガなども検討。地域とのつながりを深めながら、「楽しく走る」というランニングの楽しみ方を提案していく考えだ。