H&M 豪華デザイナーコラボのすべて

 この冬新たに「H&M(エイチアンドエム)」とラグジュアリーブランド「Lanvin(ランバン)」の夢のデザイナーコラボレーションが実現する。9月2日、スペシャル・フィルムにて発表された「Lanvin for H&M」の誕生ニュースに世界中が沸いたが、「H&M」はこれまでにも豪華デザイナーをゲストに迎えスペシャルな限定コレクションを展開している。毎年そのゲストデザイナーは世界中の注目の的に。そんな華やかな「H&M」デザイナーコラボレーションを軌跡を振り返る。
 

■デザイナーコラボの始まりはカール・ラガーフェルド

 「H&M」がデザイナーコラボレーションを開始したのは今から6年前の2004年。最初のお相手は「CHANEL(シャネル)」のデザイナーKarl Lagerfeld(カール・ラガーフェルド)だ。

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デザイナーKarl Lagerfeld

デザイナーコラボレーションを開始する前、「H&M」はホリデーシーズンにアンダーウェアキャンペーンを行っていた。このキャンペーンは非常に人気だったが、常に広告キャンペーンで"どのモデルが次は登場するのか"ということが商品より先に話題となり、それが懸念されていた。そこでこれにかわる新たな施策を考えることに。

「『カスタマーに対して究極のクリスマスプレゼントは何か?』というのがH&Mの問いでした。そこで思いついたのがラグジュアリーなもの、高価なものをH&Mの価格帯で幅広い客層に提供するということでした。」(H&Mスウェーデン本社)

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デザイナーKarl Lagerfeld

この時期Karl Lagerfeldも「どのように何か面白くて今までと違うことができるか。どのように普段とてもエクスクルーシブなものを幅広い客層に提供できるのか」という問いを抱いており、「H&M」からのオファーをきっかけにコラボレーションが実現。「Karl Lagerfeld for H&M」は大成功に終わり、それ以後デザイナーコラボレーションは毎年恒例となっている。

■カールに続きステラやV&Rも

 2005年Karl Lagerfeldに続くデザイナーコラボレーションの相手として抜擢されたのが、彼の後継者として「Chloé(クロエ)」のクリエイティブディレクターを務めた経歴をもつイギリス人デザイナーStella McCartney(ステラ・マッカートニー)。「Stella McCartney for H&M」はドレスやコート、ランジェリーまでをデザイン。さらにこの年は、「Elio Fiorucci(エリオ・フィオルッチ)」、「SOLANGE AZAGURY PARTRIDGE(ソランジェ・アザグリー=パートリッジ)」とも小規模なコラボレーションを実施している。

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Stella McCartney for H&M

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