インサイド

ーメデュラの他、パーソナライズスキンケア「ホタル パーソナライズド（HOTARU PERSONALIZED）」、パーソナライズボディメイク「ウェイトレス（Waitless）」を展開し、３ブランドの累計総会員数は2021年9月時点で40万人以上と拡大しています。2021年の業績はいかがでしたか？　コロナ禍においても右肩上がりの成長が続いています。毎年、前年売上20％増の予算目標をクリアしてきました。デロイト トーマツ グループが2021年12月に発表したテクノロジー・メディア・通信業界の収益（売上高）に基づく成長率ランキング「2021年 日本テクノロジー Fast 50」では、過去3決算期の収益（売上高）に基づく成長率2327.6％で2位を受賞しました。ただ、EC売り上げは少しずつ落ち着いてきており、リアルに回帰しつつあると感じています。―企業としてのサステナビリティの考えを教えてください。　わたしたちのミッションは「色気のある時代を創ろう」です。今、世界中にたくさん物があふれていますが、人と人が惹かれあうように、人と物がなぜか惹きつけあう。それが僕らの考える“色気”だと思っています。その色気がどこから生まれているかというと、誰しもが持っているコンプレックスや悩みが実は、誰かにとっての価値になって、それが連鎖していく。物や情報があふれる時代にそういった価値の連鎖を生み出していきたい、それが僕らが達成したいミッションです。極端に言うと、これまで化粧品は大手メーカーが提供する同じ商品をみんな使ってきました。しかし、自分の悩みに合った商品を自分で1個から作り販売までできる世の中にできたら、温もりが感じられるというか…。それがサステナビリティ視点だと、大量生産大量消費から多品種小ロット、必要なものを必要なだけ届ける仕組みにすることで、在庫を減らし環境に配慮する。一方で、誰もが自分の個性を価値化できる事業を展開する。それが僕らの発信する"パーソナライズ×D2C"です。―なぜ“色気”で、それが化粧品だったのでしょうか？　大学時代に建築について学んでいたとき、「引き寄せられる建築物には“色気”がある」と学びました。惹きつけられる建築物に共通するのは、木の手触りだったり木目が切れていたりなど素材そのものを引き出しているかどうかでした。日本は物にあふれていて、食べものに困るという人もほとんどいません。そんな時代において今後“色気”は、とても重要になるんじゃないかと考えたんです。なぜ化粧品かというと、妻がヘアケアに悩んでいたことがきっかけです。そこで“色気”を起点にD2Cパーソナライズヘアケアのメデュラが誕生しました。「メデュラ」とはオンライン上のカウンセリングから、それぞれの髪の状態や好みにあったパーソナライズ提案を行うヘアケアブランド。これまで集めた30万件以上のデータを基に、５万通りの組み合わせからピッタリのシャンプーやリペアなどのヘアケアアイテムを提案。定期購入システムで、使用後に専任スタイリストに感想などを送ることで、進化したアイテムを翌月に配送。香りは7種類から選べる。2017年5月誕生。累計販売本数280万本超（2021年12月現在）。「ホタル パーソナライズド」とはオンラインで行う質問と顔写真の分析結果から、約14万通りの診断結果の中から肌状態に最適なローションとモイスチャライザー、セラム、アイクリームを揃える。分析からビューティライフ改善プログラムも提案する。2020年5月誕生。「ウェイトレス」とはチャット形式で生活習慣やダイエットの目標など約20の質問に回答することで、栄養士・料理家・プロトレーナーなどの専門家と共同開発した食事レシピ＆運動動画コンテンツからなるパーソナライズダイエットプログラムと、パーソナライズサプリメントを9万通りの組み合わせから用意。進捗状況のフィードバックで翌月の処方を最適化する。2021年4月誕生。―環境において、多品種小ロット、必要なものを必要なだけ届ける仕組みとは？　これは3つあります。まず1つ目は、今の使っているモノにおいて環境への負荷を減らすこと。これは美容業界全般がマストで取り組まなければいけないですね。弊社では環境に配慮した天然植物由来成分や原料にこだわったモノ作りも行なっています。例えばメデュラでは、本来廃棄にされる栗の渋皮などの植物成分を活用し、化粧箱には原料にサトウキビの残渣を使用、ボトルにはリサイクル原料も採用しています。そしてメデュラ、ホタル パーソナライズドでは2021年11月に、 テラサイクルジャパン合同会社と協働展開するリサイクルプログラムの導入を開始しました。シャンプーやローションなど使用済みプラスチック容器を回収し、新たな資源や製品として生まれ変わらせています。　2つ目は、廃棄するものが増えると負荷が増えてしまうため、不必要なものを作らずにパウチなどで対応すること。3つ目は、お客さまの教育です。小ロット生産の可能性も視野に自社工場を設立へ―２つ目はすでに取り組んでいますが、今後さらに発展させる予定はありますか？　大ロットはこれまで通り既存のOEMに発注して作りますが、小ロットは自社で工場を作り生産することも選択肢としてありえると考えています。小ロットを自社で対応することで、できる限り廃棄在庫を減らす。最終的にはお客さまが自分に合った商品を1個から作ることが可能な状態にしていきたいと構想しています。―3つ目のお客さまへの教育は難しい問題です。　これが一番重要です。お客さまのサステナビリティに対する考えは、海外に比べると日本は遅れていると思います。持論ですが、恵まれた環境にいるからこそ国民性として斜に構えている節もあると思います。これまでサステナビリティの観点で商品を選ぶ教育ができていなかったこともあるかもしれないですね。当社ではマーケットプレイス（ECプラットフォーム）戦略として、まだβ版ではありますがパーソナライズドサービスを提供するポータルサイト「SPARTY made to order STORE」があります。そこに掲載する商品はサステナビリティ観点のものを集めたいと考えていて、例えばただ商品が並んでいるだけではなく、どういった成分で作られているかなどを設問形式で教えることで商品を選べるように、お客さまの”体験“を作りながらパーソナライズに落とし込んでいます。1月に新テレビCM放映　大事にするのは“黒船感”―教育というと真面目に捉えられがちです。どう伝えていきますか？　今は大学教授に講演されるよりも、例えばですが芸人のオリエンタルラジオの中田敦彦やフワちゃん、ユーチューバーが発信する方にみんな耳を傾けますよね、そこが教育の難しさです。僕たちが新しいことをするにあたって大事にしているのは“黒船感”です。世の中は、既存のすごい人より弱者を応援したくなる傾向があります。例え大手企業が新しいことを言っても、正しいことを正しく言っているだけ。当社のようなまだまだ小さい企業が新しいことをやっていくには、「これが当社のサステナビリティだ」という黒船感のある見せ方が、世の中的にもエンターテイメントとして受け入れられるのではないでしょうか。1月に打ち出す新テレビCMも黒船感を重視した演出をしています。ー新テレビCMでの“黒船感”とは？　新CMには、女優の波瑠さん、成海璃子さん、山本舞香さんを起用しました。最近美容メーカーさんのCMで派手で元気があるものがあまりないように思っていて…。そんな状態だからこそ、新しいブランドの登場感を全面に出したいと思いました。小さいブランドながらもインパクトを出せるよう、勢いのある3人を同時起用し、誰もが聞いたことのあるゴジラの音源を使用することでそれを叶えました。また、メデュラとホタルという2ブランドのCMを、同一タレント・同一フレームで展開するのは珍しいのではないでしょうか。われわれの挑戦していく姿勢を表現できたと考えております。―今、サステナビリティはブームでもあります。ブームで終わらせないために行うことは？　それは2つの視点があると思います。会社視点では、サステナブルに関わらずAIやDXなど、ブームを斜に構えても良いことは何もない。むしろ最初はブームに乗り、みんなで頑張って取り組み、ブームが過ぎ去って世間が忘れたタイミングでそれが真実になっていればいい。一方でお客さま視点では、ビジネスブームと消費者ブームでは異なる時間軸が発生します。ビジネスとして話題がなくなってきた幻滅期のころ、消費者ブームが起こります。サステナビリティも期待先行型で一定の幻滅期は訪れるはずです。だからこそ継続して真摯に取り組んでいかなければいけません。浸透には5〜10年は掛かるでしょう。余談ですが今、2歳の子どもがいるのですが、その子が20歳になった2044年に地球環境などにおいてもいい未来を残したい、そう考えています。―御社のようなD2Cブランドを主軸とするビジネスモデルでは、DX（デジタルトランスフォーメーション）は普通のことだと思いますが、それはサステナビリティでもありますか？　DXのために今ある構造を組み替えるより、DXはゼロから作った方が楽だと思います。それができるのはスタートアップのいいところですね。極論を言うと、DX推進の難しさはデジタル化によって現在のアセットや人や組織がいらなくなること。不要な人材を切ることができるのかという人の感情に関わるため、大手企業ほどDXは難しいと思います。だからこそスタートアップにもチャンスがあります。当社はパーソナライズのためSKUがブラックボックス状態。そのため販路が完全に自社で完結しています。商品が横流れしないからこそ、価格統制と顧客情報が全て取れていますね。理論的には、メールや店舗、サロンなど提携のところ全てに連絡すれば顧客全員に情報が届くことになります。そうなると、店頭のPOPなど紙の販促物が削減できますよね。企業としてデジタル化することでサステナビリティにもつながっています。ただ、最終的にはやはり人と人との繋がりだと思いますので、そこを真摯に取り組めるかどうかがサステナビリティや世の中を良くすることに繋がってくると思います。そこで、お客さまの体験の場を作り、ロイヤリティを高めるということでもリアル店舗は増やしていきたいと考えています。ーこういった時代に、欲しい人材とは？　かなり高度な人材になりますが、理想はビジネスのことを分かっていながら、中長期の倫理観を持って、言語化してお客様やステイクフォルダーに伝えられる人ですね。欲しいと思った人には直接電話して口説くこともあります（笑）。2022年は“パーソナライズ元年”に―2022年の戦略を教えてください。　2022年は“パーソナライズ元年”にしていきたいですね。美容業界ではパーソナライズという言葉は使われ慣れていますが、お客さまにとってはパーソナライズブランドがどういったもので、自身にとってどんなメリットがあるのかがまだまだ浸透していません。先ほど話した「メデュラ」の新テレビCMを放映する理由のひとつも、パーソナライズという手段を身近に、そして誰もが個性を価値化できる時代を創造したいという思いがあります。メデュラ、ホタル パーソナライズド、ウェイトレスの３ブランドを中心に、モノ視点のパーソナライズがいかにお客さまにとって、世の中にとって、そして中長期的に見た地球環境にとって良いものかいうことを、しっかりと伝えていきます。―Spartyは21年8月に総額約41億円の資金調達も、2022年に実行に移ります。その使い道は？　まずは国内外の事業を伸ばすために使います。そしてサステナビリティについては先述の原材料やパッケージ、マーケットプレイス戦略についてさらにアクセルを踏む予定です。海外の機関投資家にとっては、企業が中長期的に成長するためにはサステナビリティへの対応や対処ができて当然。サステナビリティへの取り組みはもはや“条件”として厳しい目で見られていますから。―最後に、深山代表が取り組んでいるSDGsを教えてください。　小さいことではありますが、これまでペットボトルの水をたくさん買っていたのをタンブラーに変えました。そこで感じた事ですが、コンビニにウォーターサーバーを置いて水を販売すれば、めちゃくちゃ売れると思うんですよね。コーヒーサーバーが成り立っているくらいなので、“水のバー”として売れば、水が売れるだけじゃなく、そこがタッチポイントとなり当社のマーケットプレイスにつながる仕組みを作れば面白いと思いますね。（文：エディター・ライター中出若菜、聞き手：福崎明子）

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【トップに聞く 2022】Sparty深山陽介代表　2022年は“パーソナライズ元年”に、サステナビリティでも存在感発揮

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ー前回、クリプトアートは「希少性」があることで価値が生まれているものと理解したんですが、具体的に希少性ってどのように見出されているんですか？　事例を交えて説明しますね。先日、ツイッターの創業者であるジャック・ドーシーCEOの最初のツイートが約3億円で落札されました。このNFT、もしツイッターのサービスが終わった時に、価値は消失すると思いますか？👉 クリプトアートの価値は「希少性」？NFTにおける希少性の定義をわかりやすく解説ーうーんどうでしょう。ツイートはツイッター社として発行されているものなんですか？　鋭いですね！この話でポイントなのは、ジャックのNFTは、ツイッター社と関わりなく発行されている点です。ーてっきりツイッター社が発行したから3億円の値がついたと思っていました！　おそらく「ジャック・ドーシー本人が承認した」ということが価値の源泉になったのだと思います。ツイッターのサービスが終了しても「ツイッターが世の中に存在していた事実」や「ツイッター社CEOの最初のツイートである事実」は変わらないですよね。逆にジャックが「エディション増やして10個くらい売ります！」とか言い出したら希少性が失われて価値は下がるかもしれません。ーそれでも1個目は価値が高いとかはありえそう。　確かにそうですね！そういう様々な切り口の「希少性」で価値が変容していくというのも、NFTのおもしろいところです。ー無価値なものに価値をつける「何か」があれば、その瞬間に希少性が生まれると言うことなんですね。　クリプトアートの価値を担保するのに大事な要素は「▲▲さんがライセンスした」「●●さんが認証した」というように、「作品が正当であることをどのようにクリアにしているか」だと思っています。例えば、僕が漫画「ドラゴンボール」の絵をコピーし、無断でクリプトアートとして出品したとします。でも、それに価値は付きづらいはずです。なぜなら違法で作者の承認もなく、僕が作ったということにも価値はないから。ー結局、今の例え話で言いたかったことは……？　何が言いたいのかというと、権利があるかないかだけではなく「どのような認証を、どのような関係者から獲得したか」も価値に繋がる、ということです。結局、NFTが証明していることは「このデータは希少ですよ」ということだけなんですよね。ー「希少性」が、本人の認証のように揺るがない事実に起因するのであれば、NFT売買のプラットフォームを使用するより、作家個人からクリプトアートを購入した方が希少性があるということですか？　そうとも限りません。フィジカルなアート作品も、作家自身からだけではなく、ギャラリーやオークションを通して購入することもありますよね。ただ、二次流通するアート作品の半分が贋作と言われることもあり、美術品の真贋を判断することは簡単ではありません。ーつまり、デジタルでもフィジカルでもオークションハウスで買うと、偽物か不安ってことですか…？　いえいえ、そういうわけではありません！個人的にはクリプトアートの価値が社会的に広まっていくために重要なのは「価値を担保する仕組み自体」だと思っています。フィジカルなアート作品もそうですが、オークションハウスを通して出品されたものって価値が下がりにくいんです。何故なら「オークションハウスがきちんと価値を見定めている」という信用があるから。「オークションハウスが出している以上、このクリプトアートは『本物』だろうし、価値も下がりにくいだろう」という「価値の裏付け」になっているわけです。ー「価値の裏付け」というのはわかりやすいです！ブランド品に付属するギャランティカードのような役割をオークションハウスが担っているわけですね。　クリプトアートがより盛り上がるためには、このようなオークションハウスやキューレーターなどの、プレイヤーが増えることも重要だと思っています。第5話：「転売」は正義？NFTプラットフォーム選びで気をつけたいこと連載目次第1話：ファッション業界にもNFTの波が！NFTは希少性を生み出す「器」？第2話：仕組みはレアスニーカーと同じ？NFTアートが高額になる訳第3話：スポティファイ配信済み楽曲が13億円で落札された理由第4話：続・希少性とNFT、ツイッター社CEOジャック・ドーシーを例に第5話：「転売」は正義？NFTプラットフォーム選びで気をつけたいこと最終話：ファッション業界がNFTに本格参入する日

【連載：知ったか脱却NFT入門】〜第4話〜希少性とNFT、ツイッター社CEOジャック・ドーシーを例に

ー前回、NFTは希少性を生み出す新たな「器」だという話が出ましたが、「希少性」と「価値」って意味が異なるんですか？　著作権ビジネスの話と比較するとわかりやすいかもしれないですね。「著作権」を簡単に言うとすれば「コピーすることを禁止する権利」です。少し話は遡りますが、著作権が生まれたのは15世紀に発明された印刷機がきっかけ。印刷機の発明は便利になる一方で「誰もがオリジナル作品のコピーを作ることができる」ことにもなりました。つまり、無許可の印刷物が登場することで、作家や出版業者の収益が減りかねない発明でもあったわけです。だからこそ「コピーを禁止する権利」である「著作権」が生まれ、ビジネスの種になりました。ー今のネット社会と同じですね。　印刷機の発明と同様に、インターネットが活用される時代になった現在は、更にコピーが容易になりましたよね。それによって、コピーで無限に増える可能性のあるデジタルデータには価値が付きにくくなりました。そこで登場したのがNFTです。ーNFT台頭の背景がわかってきた気がします！NFTが画期的だったのは、インターネット時代である現代に沿った「希少性」を担保する新しい仕組みだったからなんですね。　NFTが画期的だったのは、複製可能ではあるんですがブロックチェーンを使用することで「コピーできるけど、オリジナルはあくまでこの作品ですよ」と証明できるようになったところ。これによって、作品データの「希少性」が担保されます。すると、もし該当作品のデータを欲しがる人が2人以上いれば、そこに「価格」が付く。👉 ブロックチェーンをわかりやすく解説ーコピー可能なのにも関わらず、ということですね。　その通りです。コンテンツはこれまで「コピーを禁止する権利」である「著作権」がビジネスの基本でした。しかし、NFTという器が開発されたことで作品の「希少性」に価値を見いだせるビジネスが誕生したんです。投資的なビジネスを可能にしたと言い換えることもできますね。ーNFTを使った新しいビジネスとは具体的に？　今までは「コピー可能」であるために、デジタル作品は収益を上げづらいところがありました。マネタイズがずっと課題だったわけです。でも、NFTに関してはコピー可能でも「希少価値」で収益を得ることができる。これは「新しいビジネスモデルが見つかったのでは！」という気がしています。ーNFTの世界では、コピーされることでむしろオリジナルの価値が上がると言うこともあり得るんですか？　あり得ると思います。コピーされることで、作品を見つけてもらいやすくなりますよね。「フリーミアム」という言葉もありますが作家にとって、作品を知ってもらい、ファンを増やすことは重要なことですよね。欲しがる人が多くいることこそ、NFTの価値の根源です。つまり、コピーが多く世の中に広まれば広まるほど、NFTの価値はどんどん上がるかも知れない。作品がコピーされることと、NFTで作者の収益があがることが連動するとしたら、ちょっと新しいですよね。ーNFTの世界において作品がコピーされることは、作者自身の認知拡大と収益2つの側面で有効ということですね。　そうですね。二次創作（コピー作品）の収益の一部を還元できるようにする代わりに、オリジナル作品の作者が二次創作を積極的に許可するようになるかも知れません。NFTは、そういった著作権のあり方がこれまでと変わり新しい世界が生まれる可能性があるのでは、という意味で注目が集まっています。ーなるほど。NFTの発明がすごいことは分かったんですが、NFTという器を使ったクリプトアートが高額で取引されている理由がまだわかりません……。　「今はバブルなのでは？」と言われることもありますよね。結局「値段」の根本は「みんなが欲しいと思うもの」にほかならないので、みんなが今後も「これは価値あるものだ」と考えれば価値はあり続けるし、その反対に下がっていくことも十分ありえます。ーやっぱり「流行り物」ではあるんですかね……。　ただ、クリプトアートのオークションでは最終的に「手に入れることが出来なかった人」が価値や値段をあげているんですよね。ーレアスニーカーと同じですね！　beepleというアーティストのクリプトアートが約75億円で落札されて話題になりましたが、高額の入札をしたうちの1人に仮想通貨「Tron」の創設者 ジャスティン・サンという人物がいました。つまり、業界人が、NFTやブロックチェーンの業界そのものを盛り上げるために価格を釣り上げていたという可能性もあり得ますよね。というのも、NFTマーケットの価格は落ち着きつつあるんです。例えば、今最も売れているNFTの一つ「NBA Top Shot」でも、少しずつ価格が下がってきたという話を聞きます。ーそもそもの話なのですが、なぜこんなにもクリプトアートは高額になりやすいんでしょうか？　それは皆さんが気になる点ですよね。では、スポティファイで誰でも聞ける楽曲が13億円で落札された事例を交えて、説明していきますね。第3話：スポティファイ配信済み楽曲が13億円で落札された理由とは連載目次第1話：ファッション業界にもNFTの波が！NFTは希少性を生み出す「器」？第2話：仕組みはレアスニーカーと同じ？NFTアートが高額になる訳第3話：スポティファイ配信済み楽曲が13億円で落札された理由とは第4話：希少性とNFT、ツイッター社CEOジャック・ドーシーを例に第5話：「転売」は正義？NFTプラットフォーム選びで気をつけたいこと最終話：ファッション業界がNFTに本格参入する日

【連載：知ったか脱却NFT入門】〜第2話〜仕組みはレアスニーカーと同じ？NFTアートが高額になる訳

ー今NFTが話題を集めていますね。　　　今年に入ってから急速に取引が活発になっており、AIロボット「ソフィア」によるNFT作品が約7500万円で落札されたりとアートシーンを賑やかしていますね。一方、ファッション業界に目を向けると、「グッチ（GUCCI）」の「GUCCI Virtual 25」などに代表される様なバーチャルウェアは見かけますが、ファッションウェアのNFTはまだまだ少ないのが現状です。今回はこの連載を通して「ファッションとNFTの親和性」についても話せたらなと思っています。ーよろしくお願いします！早速ですが、ずばり「NFT」とは何なのでしょうか？　NFTとは「ノンファンジブル・トークン」の略です。反対語は「ファンジブル・トークン」ですね。「ファンジブル（fungible）」とは直訳すると「代替可能」と言う意味です。つまりノンファジブル・トークン（NFT）を日本語訳すると「非代替性トークン」になります。ー「代替可能」……。日本語に直すとますます分からなくなってしまいました。　そうですよね（笑）。簡単に「ファンジブル・トークン」と「ノンファンジブル・トークン（NFT）」の違いを示すとしたら、「同じものが世の中に多数存在するか」と「1つだけか（※）」の違いです。※厳密には、数量限定の場合もあり（エディションで数点を販売など）も含まれます。ーNFTは「世の中に１つだけ」ということですか？　その通りです！ーでも、NFTはインターネット上でしか取り扱うことが出来ないものですよね。ネットの世界でどの様に「世の中に１つだけ」を証明するのでしょうか？　いい質問ですね！ここで、重要になってくるのが「ブロックチェーン」という仕組みです。NFT＝アート作品と連想する人も多いと思うのですが、NFTとはそもそも「ブロックチェーンを利用することでデジタルデータに希少性を持たせる技術」なんですよね。ー「ブロックチェーン」ってよく耳にしますけどあまり理解できていなくて……。ブロックチェーンって何なんですか？　技術の話をすると難しいので、「何ができるか」を端的に示すと、ブロックチェーンとは「データに唯一性（ユニーク）」を持たすことができるもの。データの一つ一つにIDをつけて管理するようなものです。ーなるほど。デジタルデータにブロックチェーンを組み合わせることで、初めて価値が生まれるわけですね。　これまで、デジタルデータはいくらでも複製可能でしたが「このデータは世の中に一個しかないよ」と断言できる様になったことがインパクトのある出来事だったんです。例えるなら、NFTは「器」。希少性を生み出す「器」が発明されたんです。その器に何をのせるのかは多種多様。誰かのツイートでも、アート作品でもいいんです。もっと言ってしまえば、その器に何をのせるのかが大事で、器だけでは何の価値もないんですよ。そして、このNFTの器にアート作品をのせたものを「クリプトアート」と呼んでいます。ーNFTの仕組みはなんとなくわかってきた気がします。でもどうしてデジタルデータに高額な値段がついているんでしょうか？　それはですね………第2話：仕組みはレアスニーカーと同じ？NFTアートが高額になる訳連載目次第1話：ファッション業界にもNFTの波？NFTって結局なんなんだ？第2話：仕組みはレアスニーカーと同じ？NFTアートが高額になる訳第3話：スポティファイ配信済み楽曲が13億円で落札された理由第4話：希少性とNFT、ツイッター社CEOジャック・ドーシーを例に第5話：「転売」は正義？NFTプラットフォーム選びで気をつけたいこと最終話：ファッション業界がNFTに本格参入する日

【連載：知ったか脱却NFT入門】〜第1話〜ファッション業界にもNFTの波？NFTって結局なんなんだ？

　スプリングコレクションでは、チルアウトするリラックス感のある雰囲気や、パステルピンクに染まった穏やかな空模様、幻想的な春の夕暮れなどをイメージ。パステルカラーを基調に、遊び心のあるカラーメーキャップを提案します。アイ＆フェイスカラーパレット　「パレット ポップイン フレッシュ」は、暖色系と寒色系をバランス良く集め、フェミニンからスタイリッシュなルックまで、自由自在にメイクを楽しめる10色入りのフェイスカラーパレット。アイカラーはダークブラウンやチョコレートブラウンなどウォームトーンのほか、アクアブルー、グリーンなど遊び心のあるカラー5色を用意。ハイライターはパールが上品な光沢を演出するホワイトとミルキーなピンクの2色、チークはヘルシースキンを叶えるブラウンベージュ、柔らかな雰囲気のヌードピンク、自然な血色感のコーラルの3色がセットになっています。カラー名は「ミルキートフィー」や「フローズンブルーベリー」など、アイスクリームのフレーバーがインスピレーション源になっているそう。パッケージはペールピンクのレザーライクな生地にキルティング加工を施し、シルバーのカサンドラロゴでクールな印象に。＜カラー一覧＞（上段左から）・アイスモカ（アイシャドウ）・ミルキートフィー（チーク）・ミルクチョコレート（アイシャドウ）・プリスティンパールホワイト（ハイライター）・アクアブルー（アイシャドウ）（下段左から）・ミルクシェイクピンク（アイシャドウ）・ブラッシングヌード（チーク）・ラディカルコーラル（チーク）・フローズンブルーベリー（アイシャドウ）・ピスタチオアイスクリーム（アイシャドウ）リップスティック　とろけるような塗り心地で"生ツヤ"発色を叶えるバームタイプのリップスティック「ルージュ ヴォリュプテ シャイン」では、新色2色と復刻色2色の計4色をラインナップします。復刻色は2020年に人気を博した「ミルクティー コレクション」から、ミルキーモーヴ「ROSE CARACO」とクリーミーラテ「NU VOLUPTEUX」がカムバック。新色はライトブラウン系のカプチーノキャラメル「CHILL TOFFEE」と、コーラル系のピーチティーカラー「PEACHY LIGHT」を用意します。肌馴染みの良いミルキーカラーで、上品かつ抜け感のあるリップメイクに。

【2021年春コスメ】YSL編：10色入りパレットやミルキーカラーの復刻リップを発売、パステルカラーが主役のメイクを提案

　スプリングコレクションでは、自然からインスパイアされたアースカラーや、春の朝にかかる霞のようなペールカラーなど、穏やかさと力強さを兼ね備えたカラーメイクを提案します。【1ページ】アイメイク【2ページ】リップメイク【3ページ】ブラッシュ、ネイルアイシャドウパレット　ブランドのアイコンである4色入りアイシャドウ「デザイニング カラー アイズ」が、スプリングコレクションから「シグニチャー カラー アイズ」としてリニューアルします。クリアパールを新たに配合し、複数の色を重ねても高発色をキープ。また、ラメやパールがより密着するようになり、輝き具合もパワーアップしています。　カラーラインナップは「大人だからこそ楽しめる"質の良いベーシックカラー"」をテーマにした新色6色が登場。モーヴトープ×セピアグレーが知性と個性を引き出す「01 瑞花-MIZUHANA-」、オレンジコーラル×トープが温かみを感じさせる「02 陽香色-YOUKOUIRO」、ベーシックでありながらモダンな印象のサンドベージュ×ゴールデンブラウン「03 光暮-HIKARIGURE」、デザイニング カラー アイズで一番人気の「04 絢撫子-AYANADESHIKO」の進化版で、撫子のように凛とした女性らしさをイメージしたチャームピンク×サーモンピンク「04 純撫子-SUMINADESHIKO」、スタイリッシュで品格のある雰囲気に仕上げるサフランレッド×シックブラウン「05 緋影-AKEKAGE」、モードカーキ×ヌーディブラウンで程よい甘さとエッジなニュアンスを生む「06 深奏-FUKAKANADE」が揃います。春の朝にたなびく雲のからインスピレーションを得たグレーパープルと、太陽のようなオレンジのコンビネーションが楽しめる「101 春雲-HARUGUMO」は数量限定の販売です。リキッドアイライナー（4色）　新作のリキッドアイライナー「ニュアンス アイライナー」はコシのあるフェルト筆で手元がブレにくく、細かなラインも自由自在に引くことができます。今シーズンは、淡いニュアンスカラーで抜け感のあるアイメイクに仕上げる4色を用意。墨黒のような「01 ブラック」、ベージュに近い柔らかな印象の「02 ブラウン」、クールな雰囲気のホワイトグレー「03 グレー」が発売後に定番のラインナップに加わり、春の朝をイメージした温かみのある「101 オレンジ」は数量限定カラーです。次のページは＞＞ムース質感のリキッドリップから新色＆限定カラーを発売【1ページ】アイメイク【2ページ】リップメイク【3ページ】ブラッシュ、ネイルリキッドリップ（6色）　ムースのような軽い塗り心地のリキッドリップ「コンフォート リップ フルイド」からは、靄がかった朝に咲く花をイメージしたくすみカラーをラインナップ。ツヤ感のあるグロウタイプの新色はモカベージュ「08 艶亜麻-TSUYAAMA」、数量限定色ではファイアーオレンジ「102 染空-SOMEZORA」と穏やかなくすみピンク「103 凛花合-RINBANAAWASE」の2色が登場します。　セミマットな仕上がりのフォグタイプからは、新色のベージュ「08 春摘-HARUTSUMI」、数量限定色のアースブラウン「104 照陽-TERIBI」と青みピンク「105 溢咲-AFUREZAKI」を販売します。次のページは＞＞グラデーションカラーの限定チークと春色ネイルカラー【1ページ】アイメイク【2ページ】リップメイク【3ページ】ブラッシュ、ネイルチーク（2色）　グラデーションカラーの限定チークパレット「ピュア カラー ブラッシュ」では、花のようなペールトーンの2色を展開。ソフトに頬を染めるペールピンクとパール感のあるレモンカラーを組み合わせた「124 桜光-SAKURAHIKARI」と、優しい色づきのペールオレンジ×ピーチゴールドのグラデーション「125 暁告-AKATSUKITSUGE」をラインナップします。ネイルカラー（3色）　肌を明るく見せ、透明感を引き出すトーンが人気のネイルカラーからは、春の軽やかさを演出する限定3色が登場。リネンのような上質感をイメージしたベージュ「129 煌絹-TSUYAGINU」と、モダンでモードなキャメルブラウン「130 風葉-KAZEHA」はパール入りで艶やかな指先に。スモーキーグリーン「131 霧碧-KIRIMIDORI」は磨りガラスのようなマットな仕上がりです。

【2021年春コスメ】SUQQU：春の朝をイメージしたカラーメーキャップコレクション、アイシャドウパレットが刷新

　スリーのスプリングコレクションはギリシャ神話に登場する女神「ペルセポネ」をインスピレーション源に、春の訪れと躍動を感じ、ポジティブな雰囲気のメイクを提案します。【1ページ】アイメイク【2ページ】リップ【3ページ】フェイスカラー、ネイルアイシャドウパレット　マットやサテン、クリームテクスチャー、シマーといった異なる4つの質感で構成されたアイシャドウパレット「ディメンショナルビジョンアイパレット」からは、花々の透明感や華やかさをイメージした2色を用意。陰影で印象的な目元に仕上げるベージュやブラウンを収めた「10 LEGENDARY LOVER」と、花が折り重なる様子を表現したパープルやピンクなどで構成した「11 PERSEPHONE AWAKENING」をラインナップします。※1月13日発売マスカラ　「アートエクスプレッショニストマスカラ」は螺旋状にクロスしたブラシが短い毛までしっかりキャッチし、1本ずつ丁寧に広げてくれるカラーマスカラ。春の新色ではノンパールで目元の輪郭をくっきりさせるピアノブラック「04 NEW DAY DAWN」と、ブラックパール入りで艶やかなアイメイクを演出するボタニックブラウン「05 NEW YOU VISION」を発売し、眼差しを引き締めて華やかなアイメイクを引き立てます。※1月13日発売アイブロウパウダー　アイブロウワックスとパウダーをセットにした新作パレット「アドバンスドアイデンティティブラウシェーピングデュオ」が登場。なめらかな質感のワックスはクリアな発色で密着力が高く、眉毛の形を細部まで整えることができます。ワックスの後に重ねるパウダーは立体感のあるナチュラルな仕上がりを長時間キープ。カラーは「01 ブロンド」「02 ライトブラウン」「03 ブラウン」「04 ダークブラウン」「05 レッドブラウン」の5色が揃います。※1月13日発売アイブロウペンシル　アイブロウペンシルからはスクリューブラシとペンシルのダブルエンドタイプの新作「アドバンスドアイデンティティ アイブラウペンシル」を発売。ペンシルはオイルとパウダーを配合することで、なめらかな描き心地と立体感のある仕上がりを実現しました。芯の先端はアイブロウペンシルでは珍しい六角形を採用し、細かいラインも自由自在に。明るい髪色に合う「01 ブロンド」や「02 ライトブラウン」、ダークトーンの「03 ブラウン」や「04 ダークブラウン」に加えて、眉毛にニュアンスを与える「05 レッドブラウン」の5色をラインナップします。※1月13日発売アイブロウマスカラ　「アドバンスドアイデンティティ アイブラウマスカラ」は、マスカラ液が眉毛を1本ずつコーティングし、柔らかな毛流れを叶える新作のアイブロウマスカラ。ピグメントをふんだんに配合し、カラーリングしたような鮮やかな発色を実現します。カラーラインナップは「01 ブロンド」「02 ライトブラウン」「03 ブラウン」「04 ダークブラウン」「05 レッドブラウン」の5色。※1月13日発売アイブロウブラシ　アイブロウツールの新作「アイブラウシェーピングブラシ」は筆先を斜めにカッティングし、細かいラインまで調整しやすいデザインを採用。程よい毛の量、幅、コシにより、安定したストロークが叶います。※1月13日発売次のページは＞＞リッチな潤いの新作リップスティック【1ページ】アイメイク【2ページ】リップ【3ページ】フェイスカラー、ネイルリップ　新作「アライジングスピリットリップグロー」は9種の植物オイルや油脂、エキスを配合し、唇の温度でとろけるようななめらかな質感のリップスティック。複数のパールを配合し、透明感のある発色を叶えるとともに、光を反射するようなツヤ感のあるリップメイクに仕上げます。ニュートラルなトーンのピンク「X01 NEW DAWN DANCE」、ピンクベージュ「X02 NEW DAY DANCER」、フレンチローズ「X03 REAWAKEN DANCE」の3色は数量限定で発売。フロスティなピンクモーヴ「01 DANCE OF LOVE」、深みのあるフレッシュボルドー「02 DANCE OF LIFE」、エレガントなローズレッド「03 PERFECT POETRY」、オレンジコーラル「04 DANCER AWAKENS」、華やかなスカーレット「05 EVOLUTION DANCER」、肌馴染みの良いオレンジベージュ「06 FUTURE DANCER」、センシュアルなベージュカラー「07 START THE DANCE」の7色は、発売後に定番のラインナップに加わります。※1月1日発売次のページは＞＞マルチな3色入りファインパウダーやネイル新色【1ページ】アイメイク【2ページ】リップ【3ページ】フェイスカラー、ネイルフェイスパウダー　フェイスパウダー「ニューセンセーションズ PPP」はラベンダー、ピンク、ライトベージュ、イエローの4色を配色し、ツヤ感、血色感、透明感を操るマルチカラーパレット。ソフトフォーカス効果の高いパウダーが毛穴をカバーし、トランスルーセントパウダーが皮脂や汗によるくすみを防ぎ、仕上がりを持続させます。全色をブレンドして使えるほか、部分的に単色でトーンを整えることもできます。ライトグレーのパッケージにはエネルギッシュなイエローの花のモチーフが描かれ、モダンな雰囲気に。※1月13日発売コントゥアリングパレット　シェーディング＆ハイライトパウダーをセットにした「シャドウプレイコントゥアリングパレット」が登場。シルキータッチなパウダーがふわっと軽いテクスチャーでベースメイクに馴染み、ティーシードオイルやアルガンオイルなど7種類の植物オイルと油脂が乾燥を防ぎます。パレットはシルバー、レッド、ゴールドの繊細なパールを含んだライトベージュ、イエローのニュアンスを取り入れたライトブラウン、僅かに赤みを加えたダークブラウンの3色入り。好みの濃さにブランドして使うのがおすすめだそうです。※1月13日発売ネイルポリッシュ　ネイルポリッシュは暖かな日差しや草花など様々な春の景色をインスピレーション源にした新色が登場。細かなラメが煌くシマーな仕上がりのサンゴールド「116 LIFE AWAKENER」、パールが柔らかな印象のダスティローズ「117 POETIC DREAM DANCER」、日差しを浴びた草木のようなパールグリーン「118 OVER THE HORIZON」、陽気な印象のオレンジ「119 ANGELIC ARISING」、夜空のようなダークブルー「120 GAZE INTENSITY」、エネルギーがみなぎるブロッサム「121 BEAUTIFUL BLOOM」の6色をラインナップします。※1月13日発売

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