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年の瀬を迎えてこれから大掃除を控えている方も多いのではないでしょうか。楽天「ラクマ」では例年大掃除に合わせて不用な物を出品してくださる方が多いのですが、今回は楽天「ラクマ」ユーザー2,372名を対象に、「自宅で発生した不用品」についてどのような物が発生しているかや、その処分方法についてアンケート調査を実施しましたので、結果をお知らせいたします。【「自宅で発生した不用品」調査結果】「自宅で発生した不用品」について58.8%が「サステナブル」や「SDGs」を意識まず、「自宅で発生した不用品」を処分する際に近年注目されている「サステナブル」や「SDGs」を意識するか質問したところ、「強く意識している」（6.4%）と「意識している」（52.4%）を合わせた58.8%が意識していることがわかりました。メディアを通じて環境汚染などについて知ることで処分方法についても考える人が増えているのかもしれません。2021年に最も「自宅で発生した不用品」、約5人に1人が「ファッションアイテム」（22.0%）続いて2021年を振り返り、最も「自宅で発生した不用品」について単一回答で質問したところ、「紙／段ボール」（31.7%）が最多で、次いで、「空き缶／ペットボトル」（29.1%）、「ファッションアイテム」（22.0%）の順となりました。上位2つの消費材と並び、3番目に「ファッションアイテム」と、約5人に1人にのぼることがわかりました。「ファッションアイテム」は季節を通して使うため購入頻度が高い分、不用になる物も多いのだと考えられます。最もリユースされているのは「本／書籍／マンガ」（57.8%）、最も「破棄」されているのは「家具／インテリア雑貨」（36.6%）「自宅で発生した不用品」からリユースが可能なカテゴリに絞り、各処分方法を単一回答で質問したところ、最も「廃棄」が多いカテゴリは「家具／インテリア雑貨」（36.6％）でした。同カテゴリは体積の大きな物があり、フリマアプリなどインターネットで取り引きする際の送料が高額になる点と、他カテゴリの物と比較して買取店に持ち込む手間が掛かるなどの理由から廃棄を選択されるケースが多いと考えられます。一方で最も「買取店や、フリマアプリ出品でリユース」が多いカテゴリは「本／書籍／マンガ」（57.8%）でした。同カテゴリではインターネットで取り引きする際の送料が安価な点と、古本屋などの買い取り店舗が生活圏に整っている点から他カテゴリと比較してリユースする習慣化が進んでいると考えられます。「自宅で発生する不用品」の処分方法別の利用意向、「フリマアプリ」は「お金になるから」60.8%最後に2021年を振り返り、不用品を処分する際の方法ごとになぜその処分方法を使ったのかについて質問しました。まず、「お金になるから」は「フリマアプリ」（60.8%）と、「リユースショップ（買取店）」（26.3%）で最も高くなりました。続いて、「使い続けてほしいから」では「知人／家族への譲渡」（40.0%）が最も高く、「環境への影響が少ないから」では「資源回収」（53.5%）がお最も高く、「早く処分したいから」では「廃棄」（71.0%）が最も高くなる結果となりました。「自宅で発生した不用品」皆さんはどの様に処分していますでしょうか。大掃除などで発生する不用品を処分する際は今回の結果を是非参考にしてみてはいかがでしょうか。【調査概要】調査エリア　　　　： 全国調査対象者　　　　： 楽天「ラクマ」ユーザー回収サンプルサイズ： 2,372サンプル調査期間　　　　　： 2021年12月19日（日）から12月20日（月）調査実施機関　　　： 楽天「ラクマ」

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2021年自宅で最も発生した不用品、5人に1人「ファッションアイテム」　ラクマユーザーへアンケートを実施

最近楽天ラクマでは商品説明に「古着」が含まれる商品の取り引きが活性化しています。今年1-2月の「古着」が含まれる商品の取り引き数を、昨年1-2月と比較すると約2倍に拡大しているこがわかります。フリマアプリでは、不用となったものが出品されることが多く、衣服に関しては「古着」である可能性がもともと高いです。にもかかわらずなぜあえて「古着」と記載するのでしょうか。その理由は購入者の検索キーワードの中にヒントがありました。それは「古着」を検索する際にどのようなキーワードと一緒に検索されているのかを調べたところ、多くの場合地域の名称と一緒に検索されていました。 なぜ地域の名称が検索されているのかについては今後詳しく調査する予定ですが、「古着」の取り引きが活発になるなかで、元々どこで販売されていたいたか、またはどこの地域のテイストであるのかが購入者にとって購入に至る判断材料の一つになっていることは確かでしょう。そこで、今回は楽天ラクマに出品される商品情報から、「古着」と一緒に検索されている地域の名称（「下北沢」など）を調査して「BEST10」を作成しました。第1位：原宿（東京）90年代のヴィンテージブームを知る方であれば最初に思い浮かぶのではないでしょうか。現在も流行の発信地点としてマスコミに紹介されることが多い「原宿」が1位でした。第2位：高円寺（東京）古着好きにとっては多くの人気古着店が並ぶことで知られる「高円寺」が2位でした。なかでも同エリアの人気古着店「 那由多（なゆた）」は検索ワードでも頻繁に登場しています。第3位：下北沢（東京）10-20代では古着といえば最初に思い浮かぶ方も多いのでないでしょうか。コロナ禍においても新しい古着店が増えていると言われる「下北沢」が３位でした。第4位：中目黒（東京）「古着」のイメージがない方も多いかもしれませんが、通によると他の地域と比べて質の高い古着店があるといわれる「中目黒」が4位でした。第5位：吉祥寺（東京）「高円寺」と同じ中央線沿いにある「吉祥寺」が5位でした。「住みたい街」としても人気を集める地域ですが、近年大手古着店の出店も進んでいます。以上が「BEST5」でした。全て東京の地域でしたが、地域ごとにヴィンテージだったり、日常のカジュアル着、ブランド物など地域の雰囲気に合わせて商品に違いがあるようにも感じられます。つづいて6位以降からは東京以外の地域も並びます。第６位：福岡第7位：祐天寺第8位：大阪第9位：代官山第10位：札幌以上BEST10でした。ちなみに惜しくもランクインしませんでしたが、「BEST10」に主要都市が並ぶなか、11位は福島県の「郡山」でした。残念ながら詳しい理由は調査できていませんが古着を支持する方が多いのかもしれません。通販などで新品の商品がどこからでも購入しやすくなった現在、一点モノだからこそ他の人とは違ったファッションを楽しむことができる「古着」。今回の調査では、消費者がどのブランドが着たいよりも、行きたいエリアや街の雰囲気に合ったファッションを着たいと考える方が増えてきているのではないかと感じました。

楽天ラクマで古着の取引数が増加、キーワードは「原宿」「高円寺」「下北沢」

Ｚ世代（※）女性がフリマアプリで得た売上金、使い途は「フリマアプリ内で購入」が４割楽天「ラクマ」で出品取引経験がある15~22歳女性ユーザー（n=1,625）に、「今年（2020年）フリマアプリで得た売上金を最も多く使った用途・場所」について質問した結果、「フリマアプリ内」（43.2％）が最多でした。理由は「銀行振込は手数料がかかるから」「フリマアプリ内で新品の商品を買えるから」という声がありました。また、楽天「ラクマ」の15~22歳女性ユーザー（n=2,082）を対象に、「今年（2020年）フリマアプリで購入したもの」について質問した結果、「ヲタ活グッズ」(47.3%)が最も多く、次いで「ファッションアイテム」(30.8%)、「アーティストやアイドルのCD・DVD」(26.7%)となりました。楽天「ラクマ」内の検索キーワードから見えるZ世代女性の消費動向…「地雷」を含む商品の検索数は163倍、「田中みな実」は70倍に増加2020年、楽天「ラクマ」の15~22歳女性ユーザーにおいて大きく伸びた検索キーワードは、「地雷」、「田中みな実」で、「地雷」のキーワードを含む商品の検索数は昨年同時期比163倍、「田中みな実」は昨年同時期比70倍でした。「地雷」のキーワードを含む商品では、レディースファッション、アクセサリー、ネイルを中心に、2020年にZ世代に人気となった、白・黒・ピンクを基調としたダークな雰囲気のあるガーリーな服装を指す「地雷系」ファッションアイテムが多く出品されています。「田中みな実」のキーワードを含む商品には、タレントの田中みな実さんが利用されているとSNSやメディアで発信されたコスメアイテムや、自身がモデル起用されているアパレルブランドで着用したファッションアイテムなどが含まれます。ファッションや美容のインフルエンサーとして、田中みな実さんの動向がZ世代女性の消費に影響を与えていると考えられます。以上の調査から、2020年は外出自粛の影響で、Z世代女性の間でおうち時間を充実させるための取り引きがとても増えたことが分かりました。若年層のマーケティング機関「SHIBUYA109 lab.」では、これらのデータを基に、「SHIBUYA109渋谷店」へ訪れた15歳~22歳の女性にアンケート調査やグループインタビューを実施し、さらに詳しい調査を行っています。調査結果はこちら（外部サイト）をご覧ください。※本調査では「Z世代」を15歳~22歳の学生と定義しています。（「Z世代」の中でも、社会人と学生の消費行動は経済力などの差により異なるため、本調査では15歳~22歳の高校生・高専生・短大生・大学生に絞って調査しています。）＜意識調査概要＞調査期間：2020年11月18日～11月24日調査対象：フリマアプリ 楽天「ラクマ」女性利用者2,082名（高校生・高専生964名、短大生・大学生1,118名）調査方法：インターネット調査＜ライター＞奥岡 古都子（フリマアプリ楽天「ラクマ」のマーケティングアナリスト）10代・女子高生の消費動向について、のべ数万人にわたる定量・定性調査を実施。Z世代のトレンドや、社会における価値観の変化について研究している。

コロナ禍で変わった女子高生・女子大生の消費トレンド -vol.2-  最もブレイクしたのは「地雷」系アイテム

これらの取り引きをとくに牽引したのは10代、20代の女性ユーザーで、需要の変化を紐解くため、若年層のマーケティング機関「SHIBUYA109 lab.」さんと共同で、楽天「ラクマ」ユーザーの女子高生・女子大生（2,082名）を対象に意識調査を実施しました。新型コロナウイルスの影響による外出自粛期間で、フリマアプリの滞在時間が増えたZ世代（※）女性は6割以上2020年4月以降の「フリマアプリを見る時間の変化」について質問をしたところ、6割以上が「非常に増えた」「増えた」と回答しました。2020年のZ世代女性の消費動向①プロジェクターの取引件数が昨年同期比3.7倍に楽天「ラクマ」での2019年3月1日～9月30日と2020年3月１日～9月30日の取り引きデータを参考に、2020年にZ世代女性で取り引きが活性化した商品を調べたところ、「プロジェクター」の取引数が3.7倍と最も成長していることがわかりました。取り引きが活性化した理由を調査するため、2020年に楽天「ラクマ」で「プロジェクター」を購入したZ世代女性ユーザーを対象に「利用用途」についてアンケートを実施した結果、最も多かった回答は、「オタ活のため（アーティストやアイドルのDVD鑑賞など）」（45.3%）でした。フリー回答では、「アーティストたちがコロナ禍で中止になったコンサートに替わるオンラインライブ配信を行う際に、自分の部屋の壁に投影して大画面で鑑賞する」や、「中止になったコンサートが予定されていた日に、過去のライブDVDを放映したりして楽しむ」などがあり、自宅でライブを演出するために「プロジェクター」を使用されていると考えられます。２位は「映画やドラマなどを視聴するため(NetflixやAmazon Primeなど)」（20.1%）で、余暇時間を在宅で過ごすことが増えたことによる、お家で楽しむエンタメへの需要の高まりが考えられます。そのほか、「プロジェクター」を買う理由として、「テレビより安価で購入しやすい」や、「スマホと接続してYouTubeなどを観る際に便利」という回答があがり、Z世代女性にとってコストパフォーマンスが高く、気軽に導入できる点も人気の理由だと分かりました。2020年のZ世代女性の消費動向②おうち時間を充実させるハンドメイドの「インテリア/家具」の取引件数が昨年同期比3.1倍に前述の取り引きデータから、「プロジェクター」に次いでZ世代女性の間で取り引きが伸びた商品は、前年同期比で3.1倍に拡大したハンドメイドカテゴリーの「インテリア/家具」でした。具体的な商品は、「アート/写真」、「アロマ/キャンドル」、「インテリア雑貨」、「家具」でした。在宅でのオンライン授業やオンライン通話の機会が増えたことで、カメラ映えを意識したお部屋の装飾用インテリアアイテムや、在宅時間にリラックスできる香りを楽しむアロマ製品の需要が高まったと考えられます。このように、2020年はコロナ禍における外出自粛の影響で、おうち時間を充実させるためのアイテムの取り引きがとくに増加したことが分かりました。若年層のマーケティング機関である「SHIBUYA109 lab.」さんでは、これらのデータを基に、SHIBUYA109渋谷店へ訪れた15歳~22歳の女性にアンケート調査やグループインタビューを実施し、さらに詳しい調査を行っています。調査結果はこちら（外部サイト）をご覧ください。※本調査では「Z世代」を15歳~22歳の学生と定義しています。（「Z世代」の中でも、社会人と学生の消費行動は経済力などの差により異なるため、本調査では15歳~22歳の高校生・高専生・短大生・大学生に絞って調査しています。）＜意識調査概要＞調査期間：2020年11月18日～11月24日調査対象：フリマアプリ 楽天「ラクマ」女性利用者2,082名（高校生・高専生964名、短大生・大学生1,118名）調査方法：インターネット調査＜ライター＞ 奥岡 古都子（フリマアプリ楽天「ラクマ」のマーケティングアナリスト） 10代・女子高生の消費動向について、のべ数万人にわたる定量・定性調査を実施。Z世代のトレンドや、社会における価値観の変化について研究している。

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