紅白歌合戦の着用衣装を紹介、西武渋谷店が13年ぶりに元旦営業取り止め、箱根駅伝 着用率1位はアディダスに…（12/29〜1/4）【5分でわかる主要ニュース】

　12月29日〜1月4日に掲載したニュース・特集・連載記事から主要トピックをピックアップ。

西武渋谷店が初売りスタート、開店前には行列　13年ぶりに元旦営業取り止め

• 西武渋谷店が1月2日に2025年の初売りをスタート。10時の開店前には各出入り口付近に行列ができた。そごう・西武は2013年から全店で元日営業を行っており、同店が元日に休業したのは13年ぶりとなった。
• そごう・西武は、取引先や近隣のマーケット環境、顧客心理の変化などを総合的に鑑みて年末年始の営業体制を変更。2025年から西武池袋本店、そごう広島店、西武渋谷店、西武秋田店の4店舗を元日休業とし、初売りを2日に後ろ倒した。
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アディダスが首位に　箱根駅伝101回大会、選手の着用ブランドに変化

• 今年で101回目を迎えた箱根駅伝。青山学院大学が、昨年の同校の記録を塗り替える形で大会新記録となる10時間41分20秒で8度目の総合優勝を果たした。大会では青山学院大学が王座を死守した一方、選手のシューズに目を向けてみると、ゲームチェンジが起こっていた。昨年まで「ナイキ」の座であった着用率1位に「アディダス」が浮上し、次いで「アシックス」とナイキが追いかける形となった。
• 各区間での上位10校の選手の足元を見てみると、アディダスの着用者が最も多く30人、続いてナイキとアシックスが27人と並び、昨年に引き続き「プーマ」が健闘し13人、「オン（On）」の着用者が3人となった（※編集部調べ）。
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「若い世代を喜ばせたい」好調続くマッシュHD、近藤広幸社長がイノベーションの先に見据える理想の企業像

• 「スナイデル」や「ジェラート ピケ」を展開するマッシュホールディングスの2024年8月期業績は増収増益で着地し、営業利益が初の100億円を突破した。多くの企業が苦戦を強いられたコロナ禍でも業績を伸ばし右肩上がりで成長する同社だが、2024年を振り返り近藤広幸社長の一言目に発せられた言葉は、意外にも反省の弁だった。株式上場を目指して順風満帆に見える同社に、何か足りなかったのか？ 2025年に進める戦略とともに聞いた。
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【スニーカートップセラーに聞く】2024年のベストスニーカー3足と昨今のシューズ事情-atmos 小島奉文-

• 日本を代表するスニーカーショップのキーマンが1年間を振り返る「スニーカートップセラーに聞く」。ミタスニーカーズのクリエイティブディレクター 国井栄之に続く第2弾は、アトモスのディレクター 小島奉文。同氏が選ぶ2024年のベストスニーカー3足と、昨今のシューズ事情について語ってもらった。
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世は“ファッションブランドのメディア化時代”、問われるブランドの発信力

• これまではブランドがショーやルックで発表した最新コレクションをメディアが発信することで、消費者が認知していくというパターンが常識であり、「王道パターン」だった。だが、今は消費者の消費行動が大きく変化している。おそらく人類の歴史上「知りたい」という欲求が最も高まっている今、商品スペックと価格の情報だけで消費者の心を動かすことができるのだろうか。そんな時代の変化を察知するように、ファッションブランド自らファンに向かって発信する例が増えてきた。その主たる物がブランドサイトで公開される読み物コンテンツだ。生物が変化した環境に適合し進化するように、時代の変化を読み取ったファッションブランドは、メディア化とも言うべき動きを見せていく。この注目の動きについて、具体例を挙げながら紐解く。
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日本古着カルチャー史から紐解く、ヴィンテージ市場のこれから

• 2019年頃に再燃した古着人気は、2024年に入って一息ついたように感じられるが、古着のなかでも希少性が高いヴィンテージ古着の価格は、総じて今も上昇が続いている。それに加え、これまで古着として評価されていなかったブランドやアイテムが、新たに「ヴィンテージ」という呼称を与えられ、価値が高まっている例も少なくない。今後、ヴィンテージ市場はどうなっていくのか。日本における古着カルチャーの歴史を紐解きながら考察する。
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伊藤沙莉、櫻坂46、米津玄師..「紅白歌合戦」着用衣装まとめ＜2024＞

• 大晦日恒例の「NHK紅白歌合戦」の出場アーティストや司会者、ゲスト審査員の衣装情報を紹介。伊藤沙莉や橋本環奈、櫻坂46、米津玄師などが着用した衣装のブランドは？
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