"大人を取り込め" 既存イメージを払拭する「仙台パルコ2」を大解剖

7月1日にオープン 仙台パルコ2
7月1日にオープン 仙台パルコ2

 仙台駅西口に位置するパルコ(PARCO)の新館「仙台パルコ2」が、7月1日にオープンした。全84ショップのうち、38ショップを東北初出店、8ショップを新業態で構成。アパレルショップの店舗比率を約3割に抑える一方、カフェ等の飲食ショップやライフスタイル関連の物販テナントを増やし、若年層向けのイメージが強い従来のパルコとは異なる"大人のパルコ"を表現した。また核テナントとして最新鋭のシネマコンプレックス「TOHOシネマズ仙台」を導入。県内や周辺は大型の映画館が郊外のみだったため、駅前立地の最新シネコンの出現で人の流れが変化することも予測される。

 

【関連】
オープン初日は開店前に500人が列
7月1日オープン「仙台パルコ2」に出店する全84ショップ発表

 近年パルコは、30代以上の男女の集客を伸ばしている。MDの再編を継続的に推進する名古屋パルコでは、2015年度の30代以上の購買客が2桁増加。大人の女性に支持を拡大しているナチュラル系コスメや、話題性の高い食関連テナントのラインナップを増やしたことが奏功したという。

 仙台パルコ2のコンセプトは「オトナ 考える PARCO」。同社は2008年から仙台駅西口にパルコを展開しているが、既存店では物足りないと感じる客層に目を向け、牧山社長は「パルコを卒業させない」と意気込む。ゾーニングや内装も既存の本館とは異なり、店舗全体をシームレスに構築。各階にカフェを設け、メインエントランス近くにも高感度のフードブティックを置くなど客の間口を広げると共に、客が長時間滞在できる空間を用意した。各階それぞれにも、"オトナ"を取り込む狙いが感じられる。

sendai-parco-20160630-003.jpg

【1階:パルイチ】

 営業エリアとなる地上1階から9階(屋上は9月4日までの期間限定営業)まで全9フロアのうち、1階をレストランフロアに設定しているのが特徴。パルコ初の試みで、ダイニングマルシェ 「パルイチ」として仙台朝市に通じる立地を活かし、レストラン13ショップを路地や横丁のようなシズル感漂う空間に展開する。同フロアには、台湾で人気の羽根つき焼小籠包を提供する「鼎's by JIN DIN ROU」、日本にナポリピッツァを広めたという「サルヴァトーレ クオモ&バール」などが出店。終電間際の深夜24時まで営業し、周辺のビジネスマンニーズを取り込む。

sendai-parco-20160630-029.jpg

sendai-parco2-cola-20160630-001.jpg

【2階】

 メインエントランスとなる2階には大型ペンダント照明を設置。ファッション、コスメ、フードブティック、ライフスタイルグッズの4カテゴリで編集し、"豊かな生活シーンにマッチしたオトナのためのこだわりアイテム"を集めた。「バオ バオ イッセイ ミヤケ(BAO BAO ISSEY MIYAKE)」「オム プリッセ イッセイ ミヤケ(HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE)」「イソップ(Aesop)」の単独ショップ、バルセロナ発のアート・キャンディ・ショップ「パパブブレ(PAPABUBBLE)」、スイスのプレミアムチョコレートブランド「リンツ(Lindt)」のショコラ・カフェ等が東北に初登場する。

sendai-parco-20160630-004.jpg

sendaiparco2-cola-002.jpg

sendai-parco-20160630-006.jpg

【3階】【4階】

 3・4階は大人の女性のファッションとビューティーに特化し、アパレルからバッグやシューズ、ランジェリーなどの身に付けるものをはじめ、ビューティーサロン、新スタイルのカフェまで揃える。東北初出店は「ランバン オン ブルー(LANVIN en Bleu)」「ブラックバイマウジー(BLACK BY MOUSSY)」「Mプルミエ(M-PREMIER)」「マーキュリーデュオ(MERCURYDUO)」「キャスキッドソン(Cath Kidston)」など。ホンヤマ珈琲が監修する新業態のサードウェーブ系カフェ「ザ モストコーヒー(THE MOST COFFEE)」も展開される。

sendai-parco-20160630-007.jpg

sendai-parco-20160630-012.jpg

sendai-parco-20160630-011.jpg

sendai-parco-20160630-009.jpg

 女性用トイレの環境にもこだわり、3階には空気清浄器付きの女性専用喫煙所を設けた。

sendai-parco-20160630-025.jpg

sendai-parco-20160630-026.jpg

次のページは>>上階には東北のマーケットや注目のシネコン、そして気になる売上目標は?

記事のタグ

最新の関連記事

おすすめ記事

Realtime

現在の人気記事

    Ranking Top 10

    アクセスランキング