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「セオリー（theory）」は1997年、アメリカ・ニューヨークで実業家のアンドリュー・ローゼン（Andrew Rosen）が、デザイナーのエリー・タハリー（Elie Tahari）と共に創業。コンテンポラリーな女性に向けて、ベーシックにさりげなくトレンドを落とし込んだアイテムを提案する。日本では、ファーストリテイリング傘下のリンク・セオリー・ジャパンが事業を手掛ける（2021年11月現在）。
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