はるやま商事は、2010年度の新作「愛」商品、（「愛」スーツ、「愛」シャツ、「愛」パンツ）の発売に伴い、はるやま史上最大規模となる愛情キャンペーンを開始する。これを機に、はるやまは初となるタレント事務所との包括契約を行い、2010年2月18日（木）イメージキャラクターに、新垣結衣さん、高田延彦さん、川島海荷さんを起用することを発表した。
はるやまは、百年に一度と言われる大不況により、国内のビジネスマンやその家族にまで広がる将来への不安感を少しでも払拭するために、思いやりや夢の持てる商品開発に取り組んできた。そして、2010年の新作商品として、新社会人にむけたイメージアップが期待できる「RESPECT nero / platinum」、家庭の洗濯機で洗濯可能なイージーケアスーツ「洗えるスーツ」、アイロンがけの手間のいらない完全ノンアイロン「アイシャツ」を主軸商品として展開する。ビジネスマンのみでなくその家族目線での商品開発となっていることが、新商品の最大の売りだ。
恵比寿の「MLB Cafe」で行われたCM発表会では、高田延彦さんがフルオーダーで仕立てたというグレーの「洗えるスーツ」を着用して登場した。高田さんは、「CMの最後に僕が乾燥機から出して、スーツを羽織るシーンがあるのですが、素材も柔らかいし、洗った後の感じがなくスピーディに着れすぎてしまって。監督から、着る姿をじっくり撮りたいから、もう少しゆっくり着てくれと注意されてしまった。」と撮影秘話を話した。現在22歳と新社会人と同年代の新垣さんは「新しい環境に飛び込む不安もたくさんあると思いますが、はるやまのスーツで生き生きと楽しんでください！応援しています。」と新社会人にエールを送った。発表会の最後には、今回のキャンペーンにちなんで、愛情いっぱいの気持ちを込めて、会場の庭から空へ向け3名が1万個の風船を放つという、大胆なパフォーマンスも披露された。
新商品は、紳士服のはるやま、紳士服マスカット全国278店舗にて2010年2月20日（土）より順次発売する。また3名が出演するテレビCMも同日より随時放映予定となっている。
■はるやま新作「愛」商品のラインナップ
「RESPCT nero / platinum」 2010年2月20日（土）発売
黒ストライプ / グレースストライプ / ネービーストライプ
30,450円 / 40,950円 / 51,450円（税込み）
「洗えるスーツ」 2010年3月1日（月）発売
黒ストライプ / グレースストライプ / ネービーストライプ
18,900円 / 29,400円 / 51,450円（税込み）
「アイシャツ」 2010年4月20日（土）発売
S,M,L,LL,3L 4,095円（税込み）※土日限定1,995 円（税込み）
