本日9月21日は「ファッションショー・メモリアル・デー」。1927年のこの日、日本橋三越本店6Fの「三越劇場」にて日本で初めてファッションショーが開催されたことから設定された記念日だ。一体どのようなショーだったのか、同店の資料担当者に聞いた。
世界初の百貨店の中にある劇場として「三越ホール」の名称で誕生した現「三越劇場」は、今日に至るまで数々の名舞台を誕生させ、芸術文化向上のために活用されてきた。日本初のファッションショーは、そのこけら落としイベントのひとつとして開催されたのだという。
当時はまだ日本の多くの一般庶民が着物を愛用していた時代。三越呉服店は明治時代より着物図案の懸賞募集を行っていた。その選ばれた着物の発表の場として、1927年9月21日に「三越劇場」で初の"ファッションショー"と銘打ったイベントが開かれた。「当時はファッションモデルなどいませんでしたから、水谷八重子さんら3人の女優がモデルとなって、選ばれた着物を着て日本舞踊を踊ったそうです。」とのことで、日本初のファッションショーは特定のブランドではなく、3着の着物であったことが判明。「初めて"ファッションショー"と名付けた催し、と言ったほうが正しいかもしれませんね」と担当者は話しているが、当時としては斬新な試みだったことに間違いはないだろう。
そんな古き良き時代の雰囲気をそのままに残している「三越劇場」では、「東京コレクションウィーク（JFW）」期間中の2010年3月26日、「THEATRE PRODUCTS（シアタープロダクツ）」2010-11年秋冬コレクション発表の会場として使われた。カメラマンをステージに上げるという、見る者と演じる者が逆転した演出で、劇場全体がファッションショーのステージと化した。
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