ビームスが東京ファッションシーンの新世代を牽引するブランドとタッグを組むショップ「GENERATION TOKYO（ジェネレーション トウキョウ）」が東京・原宿に出現。2010年10月1日〜11月14日、「SASQUATCHfabrix.（サスクワァッチファブリックス）」と「BLACKMEANS（ブラックミーンズ）」をフィーチャーした期間限定ショップを展開する。
既成の価値観や流れに縛られない自由なスタイルを表現し続けている「SASQUATCHfabrix.」と「BLACKMEANS」。両ブランドの強い個性とアイデンティティーがぶつかり合う「GENERATION TOKYO」は、「BEAMS」の発信力によって新しいムーブメントを巻き起こすべく誕生した。「ビームス 原宿」隣に建つ白壁の建物の1F・2Fにショップ、B1Fにアートスペースの計3フロアで展開。「BLACKMEANS」による唯一無二のレザーコレクションや、「SASQUATCHfabrix」のウェアや雑貨の他、トリプルコラボレーションアイテムなども続々と登場していく。
セレクトショップとして初めての試みといえる「GENERATION TOKYO」について、BEAMSメンズバイヤーでプロジェクト発起人の戸田 慎氏は「これまでのビームスに無かった新しくて面白い場所。東京で新たな流れや動きの生まれるきっかけになれば」と話す。展開内容は今後、"東京発信"をキーワードにどんどん変化していくという。3つの強い個性が創りだす「GENERATION TOKYO」が世代や人をつなぎ、ショップの可能性を広げる。
■GENERATION TOKYO
期間：2010年10月1日（金）〜11月14日（日）
OPEN：13:00〜21：00
住所：渋谷区神宮前3-25-12 B1・1F・2F
お問合せ先：ビームス 原宿 03-3470-3947
http://www.beams-web.jp/generation_tokyo/
