「TOPSHOP（トップショップ）」が、公式サイトの「Make UP」コーナーで写真投稿型のユニークなコンテンツ「VIRTUAL MAKEOVER」を展開している。最旬のメイキャップを画面上に載せた自分の顔で試せるというもので、ビフォア&アフターをFacebookで紹介することができる。バーチャルメイクを楽しむことができるだけではなく、そのままECサイトへ飛んで商品を購入する事も可能。
「TOPSHOP」サイト内の「Make UP」コーナーでは、2011年春夏の「SANDSTORM COLLECTION」や「TOPSHOP」一押しメイクアップアイテムを紹介。トレンドメイクの出来上がる様子を動画で見ることができる「VIDEO TUTORIALS」、そして自分の写真をアップロードして画面上でメイクを試す「VIRTUAL MAKEOVER」などウェブを用いたユニークなコンテンツを展開している。「VIRTUAL MAKEOVER」は、FACE、EYES、LIPSのパーツに分かれており、それぞれ自分の好きな色を選択してバーチャルメイクを体験。コンテンツ内に並ぶ「TOPSHOP」店舗で実際に販売されているファンデーションやリップ、アイカラーには製品名や番号も記載されているので、ショップでもECサイトからでもすぐに購入することができる。
「TOPSHOP」2011年春夏シーズンは、アメリカ・ネバダの砂漠で行われるフェスティバル"バーニングマン"からインスパイアされた「SANDSTORM COLLECTION」。シャーベットカラーとくすんだネオンカラーをベースとし、メイクの仕上げにメタリックカラーを加えることでコントラストを楽しむことができる。個性的で遊び心のある15アイテムを展開。カラフルなネオンカラーが夏にぴったりなカラーパレットとなっている。
■「TOPSHOP」Make-upページ http://www.topshop.com/webapp/wcs/stores/servlet/CatalogNavigationSearchResultCmd?catalogId=33057&storeId=12556&langId=-1&viewAllFlag=false&sort_field=Relevance&categoryId=208495&beginIndex=1&pageSize=20&interstitial=true#slide4
