レナウンが新ウィメンズブランド「LOURPHYLI（ロアフィリー）」を立ち上げ、2012年春夏のデビューコレクションを初披露した。2012年2月に公式ブランドサイトとECをスタートし、3月には都内に路面店のオープンを計画。オリジナルとインポートのウェアや雑貨を揃え、女性のライフスタイルを提案する。
「LOURPHYLI」は、ライフスタイルを楽しく大切に過ごし、自分らしいスタイルを持った現代女性たちに向けた新ブランド。ブランドコンセプトは「Essential Feminity」とし、様々なエッセンスを注入して毎日を彩るファッションアイテムと、暮らしの中のインスピレーションを刺激するライフスタイルグッズをセレクトして提案する。メインターゲットは20代後半〜30代前半の女性。商品構成は、アパレルが70%、アクセサリーが15%、雑貨が15%で、全体の85%がオリジナル商品。立ち上がりのアパレル商品は、約85型の展開を予定している。中心価格帯は、ジャケット・コートが2〜3万円台、ドレスが1〜2万円台、ニット・ブラウスが1万円前後、バッグ・シューズが1万円台。
デビューシーズンの2012年春夏コレクションのテーマは「PRIVATE GARDEN」。デイリーなベーシックアイテムからクチュール感を加えたクラシカルなドレスまで、みずみずしい甘さにスパイシーなアクセントを加えてミックス。フラワープリントやビーズ刺繍、レースなど繊細な素材を、シンプルでソフトなフォルムに仕立てた。キャンドルやタオル、食器、ステーショナリーなど、毎日を彩る様々な雑貨とともに展開する。シーズンヴィジュアルやスタイリングは、スタイリストの辻直子氏が担当。公式サイトは2012年1月にプレオープンし、1号店は有楽町エリアに路面店の出店を計画している。
