4月6日に新宿東口駅前に誕生するアディダス新型直営店「アディダス ブランドコアストア 新宿」が、オープン前日の5日に店内を公開した。きゃりーぱみゅぱみゅさんらゲストを交えてプレオープニングイベントが開催され、独立した売り場としては国内初となる「adidas by Stella McCartney（アディダス バイ ステラマッカートニー）」と「adidas Originals by JEREMY SCOTT（アディダス オリジナルス バイ ジェレミー・スコット）」など、国内最大級店舗の魅力が披露された。
「アディダス ブランドコアストア 新宿」は国内最大となる2,000点の商品を揃え、プロフェッショナル向けのスポーツカテゴリーからファッションストリート向けのカジュアルスタイルまで、多くの人が楽しめる新型ショップ。2階のウィメンズフロアに売り場を設ける「adidas by Stella McCartney」のアイテムは、ヴィヴィットな色と細部にまでこだわったフォルムが特徴。ウェアのほか、スニーカーからバッグ、ロンドンオリンピックにちなんだTシャツまで豊富に揃う。3階のアディダスオリジナルスフロアには「adidas Originals by JEREMY SCOTT」の売り場が設けられ、2011年秋冬から続く「アーバンジャングル」をテーマにしたアニマルアイテムが多数ラインナップ。アディダスの三本ラインを彷彿とさせる音符ラインなど、アメリカンでポップな新作が展開される。
プレオープニングイベントには、サッカー日本代表監督ザッケローニ監督、ウィメンズのイメージキャラクター武井咲さん、村上佳菜子さん、モデルで歌手のきゃりーぱみゅぱみゅさんが参加し、それぞれオススメのアイテムを紹介した。村上さんは「adidas by Stella McCartney」のスウェット地ワンピースをセレクトし、きゃりーさんは「adidas Originals by JEREMY SCOTT」のゴリラスニーカーに注目して「このスニーカーはもう予約済み。前シーズンのパンダスニーカーも持っていて、原宿系のファッションが好きな人にはオススメです」とコメント。独自のファションセンスを披露した。オープンを記念して、イベントで紹介されたオススメアイテムの一部を、各ゲストのサイン入りで買い物客に抽選でプレゼントするキャンペーンを実施。¥10,500（税込）以上の購入者が対象で、デザイナーのJeremy Scott（ジェレミースコット）もアディダスファミリーとして参加し、サイングッズを提供している。
