バーチャルブティック「yoox.com（ユークス・ドットコム）」に4月22日、Livia Firth（リヴィア・ファース）が手掛けるエコに特化したECストア「 ECO-AGE（エコエイジ）」のショップインショップがオープンした。2009年スタートのエコプロジェクトエリア「YOOXYGEN（ユークシジェン）」の新プロジェクトの一環で、4月22日の世界アースデイに合わせて開設。環境保護の理念に沿ったファッションとライフスタイル関連製品を、感度の高いセレクションで紹介する。
「ECO-AGE.COM」は、エコロジー問題に関心の高い消費者のためのオンラインマガジン兼ショップ。毎月、英国出身モデルErin O'Connor（エリン・オコナー）やシンガーソングラーターKT Tunstall（KT タンストール）などの多彩な寄稿者を迎え、エコに関連したファッションやライフスタイルを提案している。2012年春夏シーズンのセレクションでは、カルフォルニア発スイムウェアブランド「Beach Candy（ビーチ・キャンディ）」のアフタービーチウェアやハンドメイドブランド「Kayu（カユ）」のバンブーと木のつるで作られたクラッチバッグとサングラス、NY発シューズブランド「Olsenhaus（オルセンハウス）」のエレガントなエコサンダル、2002年スタート「Stewart and Brown（スチュワート＆ブラウン）」のオーガニックコットン製のカジュアルウェアなどが登場。「YOOXYGEN」へ参加することについてLivia Firthは、「私は、最高のエコファッションを簡単に手に入れられるようにしたいのです。エコファッションのe-コマースのパイオニアである『YOOXYGEN』のコラボレーションの機会を逃すのは大変もったいないことでしょう」と話している。
なお、新しいコラボレーションやプロジェクトを次々と打ち出す「YOOXYGEN」ではこの他に、「ECO-STYLE GUIDE by Above Live（エコスタイルガイド・バイ・アバヴ・ライヴ）」が登場。「Above Live」は、絶滅が危ぶまれる地球の美しさを守ることを中心に据えた初のオンラインコミュニティで、「YOOXYGEN 」で取り扱うエコフレンドリーファッションの素材や制作方法などを紹介している。
■ECO-AGE.COMショップインショップ http://www.yoox.com/jp/project/liviafirthshop
