ビームスが、イギリス発のメンズECストア「MR PORTER（ミスターポーター）」とバイイング&PRアシスト契約を締結した。同社は「MR PORTER」に対して日本人デザイナーやブランドの紹介、戦略的なコミュニケーションキャンペーンの構築といった国内におけるプロモーション活動に協力していくという。現在サイト上では「BEAMS PLUS（ビームス プラス）」とコラボレーションしたエクスクルーシブコレクションの販売がスタートしており、国内ではビームスが限定発売する予定だ。
リシュモングループのECストア「NET-A-PORTER（ネッタポルテ）」のメンズ版として2011年にスタートした「MR PORTER」は、「Alexander McQueen（アレキサンダー・マックイーン）」や「BALENCIAGA（バレンシアガ）」、「THOM BROWNE. NEW YORK（トム ブラウン ニューヨーク）」など170以上のブランドを取り扱っている。今回の提携でビームスは、「MR PORTER」と国内市場の動向を共有し、バイヤーが来日した際のスケジュール調整や通訳業務などバイイング面をサポート。また、外部エージェントとしてコミュニケーション戦略からイベント運営の手伝い、媒体への情報配信、サイトの編集コンテンツ「men's style council」に登場するヒトの提案まで、PR業務も担当する。
「MR PORTER」では5月から6月にかけてエクスクルーシブコレクションを展開する計画で、5月に「BEAMS PLUS」と「AMI Alexandre Mattiussi（アミ アレクサンドル マテュッシ）」、6月に「foot the coacher（フットザコーチャー）」と「Grenson（グレンソン）」のコラボコレクション、「Raf Simons（ラフ・シモンズ）」、「ALEXANDER WANG（アレキサンダー・ワン）」を販売。サーファーからインスパイアされた「BEAMS PLUS」のコレクションは6月7日に「ビームス プラス 丸の内」で発売が予定されており、「foot the coacher」と「Grenson」のコラボコレクションも国内展開はビームス限定となる。
■MR PORTER http://www.mrporter.com/
