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ヒミツ バイ シロップがブランド名を「ローズマリーソワール」に変更、伊勢丹で初披露

Rose Marie seoir Image by Rose Marie seoir
Rose Marie seoir
Image by: Rose Marie seoir

 「ヒミツ バイ シロップ(himitsu by Syrup.)」が、ブランド名を「ローズマリーソワール(Rose Marie seoir)」に変更した。ヒミツ バイ シロップのイメージを残しつつ、「大人になる為に少し背伸びをした女の子たちのヒミツの空間」をコンセプトにしたブランドとして新たに展開。2月4日から伊勢丹新宿店 本館2階センターパーク/TOKYO解放区で期間限定店「Dark Princess in the Starry Heavens.~RoseMarie seoir@TOKYO解放区~」を開催し、コレクションを初披露する。

 ヒミツ バイ シロップはデザイナー&ディレクターの渡邉あゆみが手がけるファッションブランドで、2014年には直営店を渋谷にオープン。ガーリーでロリータなファッションスタイルで人気を集めていたが、今回大人のイメージを反映させたブランドにするため、「Rose(ピンク)・Marie(ドレス)・seoir(ぴったりの)」という意味を持たせたローズマリーソワールという名称に変更したという。今後は東京発ロリータポップ×大人ガーリーブランドとして展開していき、3月20日にはラフォーレ原宿に常設店をオープンする。

 伊勢丹新宿店で開催される期間限定店では、デビューとなる2015年春夏コレクションを先行発売。オリジナルテキスタイルを用いたワンピースやくまをモチーフにしたバッグ、タイツなどガーリー要素を取り入れたアイテムが販売される。

■Dark Princess in the Starry Heavens.~RoseMarie seoir@TOKYO解放区~
会期:2015年2月4日〜2月16日
会場:伊勢丹新宿店 本館2階センターパーク/TOKYO解放区
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