■カジュアルアパレルチェーンのＧＡＰは16日、北米の不採算店175店舗を閉鎖することを発表した。今年度中に140店舗をスクラップしたのち、残りの35店舗を来年度以降にスクラップしていく。ＧＡＰアウトレットとＧＡＰファクトリーストアは対象外となる。北米店舗の４分の１に当たるスクラップによって、北米の店舗数はＧＡＰが500店となる。なお、アウトレットは300店となっている。欧州でも一部の店舗を閉鎖する予定としている。店舗閉鎖によるリストラ数は発表していないものの、サンフランシスコにある本社スタッフ250人も削減する。今回の大幅なリストラ策により2016年以降に年間2,500万ドル程度のコスト削減に寄与するとの見方を示している。
ＧＡＰが先月発表した第１四半期（２月～４月期）決算ではＧＡＰとバナナリパブリックの売上減が響き減収減益となった。売上高は前年同期比３％減となる36.6億ドル。純利益は同８％減の2.39億ドルだった。ブランド別既存店・売上高前年同期比は、ＧＡＰが10％減、バナナリパブリックが８％減、オールドネイビーが３％の増加となり、オンラインストアを含む全体の既存店・売上高前年同期比は４％の減少だった。ＧＡＰブランドの既存店ベースっは５四半期連続で前年を下回っている。なお、ＧＡＰブランドの北米売上高は約８億ドルであり、欧州やアジアを含めたＧＡＰブランド全体（13.1億ドル）の約60％となっている。
トップ画像：ＧＡＰメンズでは４月、50％オフのセールを行っていた。ＧＡＰレディースは40％オフだ。40％以上の値引きが常態化すれば定価ではだれも買わなくなるだろう。
⇒こんにちは！アメリカン流通コンサルタントの後藤文俊です。ＧＡＰの売上高がオールドネイビーの売上高を下回るようになったのは2009年からです。第１四半期（２月～４月期）ではＧＡＰ売上高が13.1億ドルに対して、オールドネイビーは15.5億ドルでした。ＧＡＰが北米の不採算店175店をスクラップすれば３億ドルの売上減となり、ディスカウント衣料のオールドネイビーとの「差」は開くばかりです。Ｈ＆Ｍやフォエバー21などファストファッションの全盛で消費者は以前ほどブランドにこだわりをもたなくなっています。特にＧＡＰやアバクロなどのロゴは「恥ずかしい」とさえ見る向きがあり、ファッション・ブランドのアイデンティティ（個性）にはこだわりはありません。若い世代はスマートフォンなどガジェットにお金を投じており、ファッションのプライオリティは下がっているのです。そこにきてＧＡＰはトレンドをつかめず、今の消費者とも「隔たり」があります。
でＧＡＰが175店も閉鎖することで、はショッピングセンターにも「切れ目」を作るのです。「差」に「隔たり」に「切れ目」とＧＡＰの店名を変えるしかない？
後藤文俊
