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ギャルブランドの王道「セシルマクビー」がリブランディング、モテ服NO.1ブランドへ

左がリブランディング前の内装、右がリブランディング後の内装

 ジャパンイマジネーションが展開するウィメンズブランド「セシルマクビー(CECIL McBEE)」が、ブランドコンセプトを「モテ服No.1」に刷新し、リブランディングを行なっている。"ギャルブランドの王道"としても知られるブランドだが、「ギャル」という言葉が近年ネガティブワードになっていることを受け、リブランディングの舵を切ったという。

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 リブランディングに伴い、昨年末から黒を基調としたこれまでの店舗の内装から白やピンク系の壁を用いるなど順次リニューアルを実施。昨年ターゲットを23歳に設定し、年齢層の引き上げを図ったが、ブランドイメージとのギャップにより伸び悩んだことから、リブランディング後は想定顧客を19歳に再設定した。19歳の女性が憧れる女性をイメージして物作りを行い、価格帯に関しては幅を持たせたという。現在店舗を構えるSHIBUYA109や池袋PARCOといったファッションビルやショッピングモールに引き続き出店していくというが、販路によってスタイリングや入荷アイテムを変えるなどの工夫を凝らしていく。

 セシルマクビーは、新ブランドコンセプトにある"モテ服"について、「流行をど真ん中で体感しているキラキラしている女子(が着用する服)」と定義しており、「ギャルという言葉の中にあるポジティブなイメージを『キラキラしている女の子』と解釈し、そこだけを抽出して今のブランドに踏襲することにした」という。また、近年のモテ服に対する消費者マインドの変化について「男性目線だけではなく、女性目線からも魅力的に映るものが現在のモテ服と捉えている」と分析。今年30周年を迎えるにあたり、新ブランドコンセプトを体現するイメージモデルとして乃木坂46の白石麻衣を起用しており、4月29日から順次、2017年春夏コレクションのルックブックが店舗で配布される。

■CECIL McBEE 2017SPRING&SUMMER COLLECTION 通常版ルックブック配布概要
配布開始日:2017年4月29日
配布店舗:セシルマクビー全店舗で無料配布

■CECIL McBEE 2017SPRING&SUMMER COLLECTION 限定版ルックブック(500部)配布概要
配布開始日:2017年4月29日
ネット通販開始受付時間:12:00(正午)
配布店舗:札幌パセオ店/渋谷 109 店/ルミネエスト新宿店/近鉄パッセ店/心斎橋筋店/天神コア店
※配布開始時間はセシルマクビー 公式サイト、公式SNSで公開
※1点以上のアイテムを購入の先着500名限定、なくなり次第終了

■CECIL McBEE 2017SPRING&SUMMER COLLECTION ノベルティ配布概要
配布開始日:2017年5月20日
配布店舗:札幌パセオ店/渋谷 109 店/ルミネエスト新宿店/近鉄パッセ店/心斎橋筋店/天神コア店
ノベルティ:オリジナルクリアファイル
※1点以上のアイテムを購入の先着500名限定、なくなり次第終了

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