SHIBUYA109エンタテイメントが運営する若者マーケティング研究機関「シブヤイチマルキューラボ（SHIBUYA109 lab.）」と産業能率大学経営学部小々馬ゼミが、女子高校生のファッションマインドタイプを10種類に分類した「新世紀JKリアル図鑑2019」を発表した。
今回は現役女子高校生807人を対象にアンケートを実施。一番多くみられたタイプは、"おしゃれ初心者"で自分探し中の「平均JK」（20.0%）だった。2位は、トレンドを欠かさず取り入れている「THEミーハーJK」（15.2%）、3位はサバサバしていて友達が多く海外カルチャーに憧れを持つ「LA・JK」（13.9%）で、4位以下は「サブカルJK」（10.3%）、「無気力JK」（9.2%）、「ムードメーカーJK」（8.7%）、「パリピJK」（8.2%）、「二面性JK」（5.3%）「ガーリーJK」（4.9%）、「ファッショニスタJK」（4.3%）と続いた。また、「TPOに会った服を選ぶように気を遣っている」という項目には71％が「当てはまる」と回答しているが、「一緒にいる友達に合わせて服のスタイルを変える」という意味合いが強く、友達の存在がその日のファッションに影響していることがグループインタビューを通じて明らかになったという。
このほか、東京と大阪の女子高校生の制服の着こなしについても調査。東京では靴下とスカート丈が短く、ブレザーにトレーナーを合わせるスタイルがトレンドであるのに対し、大阪ではスカート丈は長く靴下は短いスタイルが多く見られたという。ファッションの情報源は両エリア共に1位がインスタグラマーのインスタグラム、2位が雑誌、3位が有名人のSNSで、インプットの方法に差が見られなかったが、普段着の着こなしについては「着る物を決めるときは、 異性の目を意識する方だ」「自分だけの服や小物などを持ちたいと思う」「周りの人とは違った服装をする方だ」といった項目の数値が高かった。
■調査概要
調査期間：2018年10月12日(金)～10月14日(日)
調査手法：インターネットアンケート
調査委託先：株式会社ビデオリサーチ
調査対象：女子高生（2000年4月2日～2003年4月1日生まれ）
調査エリア：関東(東京・神奈川・千葉・埼玉)または関西(大阪・京都・兵庫・奈良・三重・滋賀・和歌山)在住
有効回答数：807サンプル
調査分析：SHIBUYA109 lab.、産業能率大学 経営学部 小々馬ゼミ、株式会社テムズ
■「新世紀JKリアル図鑑」公開・配布先
SHIBUYA109エンタテイメント
産業能率大学小々馬ゼミ
