「SHISEIDO」のプレステージメンズライン「SHISEIDO MEN」が、スペインの名門サッカークラブ「FC バルセロナ」と、メンズスキンケア・メーキャップアイテムにおいてパートナーシップ契約を締結した。また、同チームキャプテンの1人であるセルジ・ロベルト（Sergi Roberto）選手が「SHISEIDO MEN アンバサダー」に就任。パートナーシップ契約により2022年12月までの2年間、セルジ選手を起用したムービーや、チームのトップ選手らにフォーカスしたコンテンツなどを日本、中国、イタリア、スペインの4ヶ国で展開していく。

　同ブランドのチーフブランドオフィサー行定良太氏は、アンバサダーにセルジ選手を起用した理由について、「プレーでもプライベートでも全力かつ前向きに取り組む姿勢は、生まれ変わったSHISEIDO MENが求める男性像を完璧に体現しているため」とコメント。セルジ選手は「アンバサダーに就任することに、とてもわくわくしています。SHISEIDO MENとのコラボレーションによって、人々が自分の限界を設けず、限界を超えて可能性を信じることにインスピレーションを与える発信をしていきたいと思います」と意気込みを語った。

　このほか、SHISEIDO MENでは既存製品を刷新し、3月21日から販売することを併せて発表。資生堂が行ってきた男性の肌に関する最新の研究結果を反映し、健やかな肌に保つ機能を高めた処方にリニューアルするという。また、「SHISEIDO」ブランドのベストセラー美容液「アルティミューン（TM）パワライジング コンセントレート N」のメンズ版「SHISEIDO メン アルティミューン（TM）パワライジング コンセントレート」（税別7000円）を同日に発売する。

　近年は、メンズスキンケアブランドがサッカーチームや選手とタッグを組む事例が増えている。「バルク オム（BULK HOMME）」は、グローバルアンバサダーにパリ・サンジェルマンFC所属のキリアン・サンミ・エムバペ・ロタン（Kylian Sanmi Mbappé Lottin）選手を起用。「アールオム（R-homme）」はJリーグ・水戸ホーリーホックのオフィシャルスポンサーとなっている。

■SHISEIDO MEN：公式サイト