「プーマ（PUMA）」は、スポーツとカルチャーを通じた女性のエンパワーメントを目的とした「SHE MOVES US」キャンペーンを3月1日に開始した。メインアンバサダーに世界的なポップスターのデュア・リパ（Dua Lipa）を起用し、2022年に向けて通年で展開される。

　「SHE MOVES US」キャンペーンは、女優やモデル、ソーシャライトとして活躍するカーラ・デルヴィーニュ（Cara Delevingne）、モデルのウィニー・ハーロウ（Winnie Harlow） 、プロバスケットボール選手のスカイラー・ディギンズ・スミス（Skylar Diggins Smith）、サッカー選手のニキータ・パリス（Nikita Parris）、走高跳選手のヤロスラワ・マフチク（Yaroslava Mahuchikh）など、第一線で活躍する女性アンバサダーが登場。彼女たちがトップスターになるまでの道のりや、これまで克服してきたキャリアやプライベートの課題についてなど、さまざまなストーリーを動画で発信していく。

　今後「プーマ」は、ソーシャルメディアを通じてこれらのアンバサダーと消費者をつなぎ、グローバルなネットワークを構築。世界中の女性を取り巻く問題について活発なコミュニケーションを生み出していくという。また、スポーツを通じてジェンダーイクオリティの実現をめざす国際基金「Women Win」と提携し、世界中の女性たちのエンパワーメントに取り組んでいく。

　デュア・リパは「女性たちのサクセスストーリーを共有することは、物語を変える力がある。スポーツやエンターテイメントなど、男性の業績が強調されがちなフィールドでは特にそうです。女性はすでに多くの功績を残しているし、彼女たちを称えることはすばらしいこと。同じようにスターを目指す人たちを鼓舞することにもつながります。私はこのキャンペーンに参加することができて、心から『プーマ』に感謝しています。私たちができることを世界に示しましょう！」とコメントしている。