ADVERTISING

ユナイテッドアローズ「シテン」、ブランド認知拡大に向けリアルイベントに注力

ユナイテッドアローズ「シテン」、ブランド認知拡大に向けリアルイベントに注力

ファッションビジネス専門紙「繊研新聞」公式サイト
繊研plus

 ユナイテッドアローズが今秋スタートしたEC主力の新レーベル「シテン」は、ブランド認知を広げるため、リアルイベントに力を入れている。発売前にSNSのインフルエンサーを集めた内覧会を開催し、発売後は期間限定店を路面店、商業施設内の店舗のほか、ブランドのコンセプトと親和性の高いカフェにも出した。異なる客層が集まる立地で相次いで商品を見せることで、認知を高め、ECへの送客につなげる。

ADVERTISING

(柏木均之)

【関連記事】ユナイテッドアローズ ユーチューバーと協業の新レーベル 20~30代女性を狙う

 シテンは、ユナイテッドアローズの既存業態でリーチできない20代半ば~30代前半の客層を狙うため開発した。ECでの販売を前提に品番数は抑え、男女兼用のアイテムも多い。「グリーンレーベルリラクシング」より3割安く、子会社の「コーエン」より2割高く、と買いやすい価格帯に設定した。

 価格帯は郊外SCが主力販路の専門店チェーンと同等だが、デザインやクオリティーの高さでファンを増やす考え。ECでの販売が主力のため、タグを既存業態より大ぶりにし、ブランドロゴを目立たせるなど、SNSに商品画像が上がった際、ブランド名が伝わりやすくなるよう、工夫している。

 発売前に公式インスタグラムも立ち上げ、8月20日にはSNSのインフルエンサー二十数人を集めた商品の内覧会を実施し、9月1日から自社ECやECモールで販売をスタートし、9月3~12日にはビューティ&ユース渋谷公園通り店、グリーンレーベルリラクシング自由が丘店に期間限定店を出した。

 17~23日には渋谷区西原の「パドラーズコーヒー」で期間限定店を開いた。地域のコミュニティーとして地元客に支持され、遠方からの来店も多い人気カフェで商品を見せ、服屋を訪れるのとは違う客層にも訴求する。

 路面店、飲食店以外に人の流れの多い商業施設内の店舗でも商品を見せる。9月29日~10月10日はユナイテッドアローズの渋谷スクランブルスクエア店、池袋店、立川店、横浜店で、10月以降はグリーンレーベルの複数の店舗でも期間限定店を出す。

期間限定店は自社の店舗だけでなくカフェにも出し、ブランド認知を広げる

ADVERTISING

JOB OPPOTUNITIES

最新の求人情報(求人一覧

求人

プロジェクトマネージャー

UNITED ARROWS

プロジェクトマネージャー

年収

450万 〜 900万

詳細を見る

ジャーナル

福岡でもやれることを証明したい。「APPLE BUTTER STORE」店主が大事にする人やブ...

福岡でもやれることを証明したい。「APPLE BUTTER STORE」店主が大事にする人やブ...

記事を読む

求人

システムインフラ担当

UNITED ARROWS

システムインフラ担当

年収

450万 〜 900万

詳細を見る

ジャーナル

GUCCI(グッチ)求人に応募する前に確認!名作シリーズや新ディレクターなどについて紹介

GUCCI(グッチ)求人に応募する前に確認!名作シリーズや新ディレクターなどについて紹介

記事を読む

ジャーナル

ファッション・音楽・スポーツとのコラボで“ブランドラブ”を育む。「バドワイザー」のシニアブラン...

ファッション・音楽・スポーツとのコラボで“ブランドラブ”を育む。「バドワイザー」のシニアブラン...

記事を読む

ジャーナル

いま注目のIPビジネスの仕掛け人、D2Cブランドマネージャーの仕事とは

いま注目のIPビジネスの仕掛け人、D2Cブランドマネージャーの仕事とは

記事を読む

コラボパートナーの募集情報
コラボ募集一覧

コラボ

自治体の枠にとらわれない幅広いコラボ実績をもつ「サガプライズ!」とのコラボレーシ...

サガプライズ! 自治体の枠にとらわれない幅広いコラボ実績をもつ「サガプライズ!」とのコラボレーシ...

詳細を見る

コラボ

俳優上野樹里が手掛ける人にも地球にもやさしいものづくりプロジェクトブランド「T...

TuiKauri 俳優上野樹里が手掛ける人にも地球にもやさしいものづくりプロジェクトブランド「T...

詳細を見る

コラボ

多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

Ohal 多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

詳細を見る

コラボ

【いろはグランホテル松本駅前】コラボパートナーになってホテル...

IROHA GRAND HOTEL 【いろはグランホテル松本駅前】コラボパートナーになってホテル...

詳細を見る

Powered by

FIND THE NEXT

次の記事を探す

現在の人気記事

NEWS LETTERニュースレター

人気のお買いモノ記事

公式SNSアカウント