ADVERTISING

シブヤ109ラボ所長のZ世代の動画視聴実態、コンテンツ過多を上手にサバイブ

シブヤ109ラボ所長のZ世代の動画視聴実態、コンテンツ過多を上手にサバイブ

ファッションビジネス専門紙「繊研新聞」公式サイト
繊研plus

 若者の映像コンテンツの視聴方法について注目が集まっています。「倍速視聴」やコンテンツを飛ばし飛ばし見る「スキップ視聴」、コンテンツ視聴前にある程度の内容を把握する「ネタバレ視聴」など、これまでの視聴方法から考えると驚く人も多いのかもしれません。しかし、彼らはすべての映像コンテンツに対してこのような視聴方法をとっているわけではありません。

ADVERTISING

視聴態度にメリハリ

 なぜこのような視聴方法が活用されているかというと、サブスクリプションサービスやSNSで日々膨大な量の情報やコンテンツを受け取る環境で生活しており、これまでの視聴方法ではとても追いつかないためです。

 Z世代は限られた時間を有効活用するため、コンテンツの内容が自分にとってどのくらい重要かを見極め、視聴態度にメリハリをつけています。コンテンツの重要度の判断軸は様々ありますが、主に「周囲とのコミュニケーションにおいてのきっかけの作りやすさ」や「コンテンツにどのくらい没入したいか」が挙げられます。

 たとえば、あまり興味はないけれど周りで話題になっている映像コンテンツは、内容をざっくり把握しておきたいので、倍速視聴をします。これはコミュニケーションにつながることがモチベーションです。「あれ見たよ」と言えることでコミュニティーの承認を得ることは世代を問いませんが、今のZ世代は「あれ見たよ」というためのコストを削減する手段を持っています。

好きなものには深く

 一方で、大好きな作品については何度もじっくり視聴したり、映画館に行って作品の世界観に浸るなど、コンテンツに対して深く向き合います。自宅でこれだけ映像コンテンツが楽しめるようになった今、映画館での鑑賞は体験として重視されている実態も見られます。

 視聴方法だけ聞くと、Z世代は全てを合理的に無駄なく、効率化したいのではと捉えられがちですが、実際はそうではありません。彼らは自分が価値を感じることに時間やお金を充てるために、それ以外のことは節約することで、コンテンツ過多な現代を上手にサバイブしています。

●長田麻衣(おさだ・まい) シブヤ109ラボ所長。総合マーケティング会社で、主に化粧品・食品・玩具メーカーの商品開発・ブランディング・ターゲット設定のための調査やPRサポートを経て現職。毎月200人の若者と接する毎日を過ごしている。好きなものは、うどん、カラオケ、ドライブ。今年の目標は若者のリアルをテーマにした書籍を出版すること。

ADVERTISING

JOB OPPOTUNITIES

最新の求人情報(求人一覧

求人

ブティックマネージャー

dunhill

ブティックマネージャー

年収

372万 〜

詳細を見る

ジャーナル

強い好奇心と高い行動力で周囲を巻き込む。フリーランス法の立役者・平田麻莉さんの仕事の流儀

強い好奇心と高い行動力で周囲を巻き込む。フリーランス法の立役者・平田麻莉さんの仕事の流儀

記事を読む

求人

販売スタッフ

dunhill

販売スタッフ

年収

252万 〜

詳細を見る

ジャーナル

オン・ジャパン、採用強化に伴い採用特設ページをリリース!

オン・ジャパン、採用強化に伴い採用特設ページをリリース!

記事を読む

ジャーナル

働く人の個性、カルチャーマッチを徹底的に重視!「On」のユニークな人事戦略とは

働く人の個性、カルチャーマッチを徹底的に重視!「On」のユニークな人事戦略とは

記事を読む

ジャーナル

最大1億円助成で注目を集める広島県の企業誘致。根底にある応援文化とオープンマインドが、ビジネス...

最大1億円助成で注目を集める広島県の企業誘致。根底にある応援文化とオープンマインドが、ビジネス...

記事を読む

コラボパートナーの募集情報
コラボ募集一覧

コラボ

”水辺の宿場町”をデザインコンセプトとするアートホテル「東京ベイ潮見...

東京ベイ潮見プリンスホテル ”水辺の宿場町”をデザインコンセプトとするアートホテル「東京ベイ潮見...

詳細を見る

コラボ

ドイツ腕時計ブランドの"ZEPPELIN"とのコラボレーションウォッチパートナ...

ZEPPELIN ドイツ腕時計ブランドの"ZEPPELIN"とのコラボレーションウォッチパートナ...

詳細を見る

コラボ

自治体の枠にとらわれない幅広いコラボ実績をもつ「サガプライズ!」とのコラボレーシ...

サガプライズ! 自治体の枠にとらわれない幅広いコラボ実績をもつ「サガプライズ!」とのコラボレーシ...

詳細を見る

コラボ

多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

Ohal 多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

詳細を見る

Powered by

現在の人気記事

NEWS LETTERニュースレター

人気のお買いモノ記事

公式SNSアカウント