「ミュグレー× H&M」がニューヨークで3年ぶりのグローバルイベントを開催、会場即完アイテムは？

　「H&M」が4月19日、コラボレーションコレクション「Mugler H&M」のグローバルローンチパーティーをニューヨークのマンハッタン アッパーイーストサイドに位置するパークアベニュー・アーモリー（Park Avenue Armory）で開催した。H&Mは、コラボコレクションの発表を毎回イベント形式で披露していたが、コロナ禍で「シモーン・ロシャ x H&M」「トーガ × H＆M」では実施を断念。今回のイベントは、3年ぶりの開催となった。

　会場となったパークアベニュー・アーモリーは、19世紀後半にニューヨーク州軍の本拠地として建設された歴史的な建物で、「エルメス（HERMÈS）」が、世界3都市を跨いで披露した2021年秋冬コレクションのニューヨーク会場に選ばれた場所でもある。イベントの会場は、円を描くように設置された3つのステージと巨大モニターで構成されており、ディスコホールを彷彿とさせる内装に仕上げた。

　会場には世界中からセレブリティーやメディア関係者が多数招待され、日本からは西内まりや、現地からはkemioが来場。そのほか、パメラ・ヒルバーガーらの著名人を含む約800人が、サウンド、スタイル、ライブパフォーマンス、クラブカルチャー、ダンスを融合させた多面的なイベントを楽しんだ。

　イベントは、同コラボのキャンペーンのために制作された「Mugler H&M」のミュージックビデオに出演しているミュージシャンのシャイガール（Shygirl）、アマリー（Amaarae）、アースイーター（Eartheater）らによるスペシャルコンサートにより幕開け。各アーティストが、自身のヒット曲を歌い上げると、コラボアイテムに身を包んだモデルたちが、キャットウォークを披露。ゴールドとブラックをメインカラーに、ミュグレーのブランドアイデンティティーを踏襲したエンパワリングなデザインを披露した。

　コンサート終盤では、同キャンペーンのために特別に制作された1990年代を代表するクラブミュージック「Music Sounds Better With You」の新バージョンをシャイガール、アマリー、アースイーターの3人が歌唱。フィナーレにはミュグレーのクリエイティブディレクターであるケイシー・カドワラダー（Casey Cadwallader）も登場し、同イベントに華を添えたアーティストたちとハグをして幕を閉じた。

　その後、アフターパーティーが開かれDJセットが登場。枠にとらわれない独特の世界観が演出された。

　ミュグレーのクリエイティブディレクターであるケイシー・カドワラダー（Casey Cadwallader）はイベント開催に際して「このイベントは私たちと音楽、ダンス、パフォーマンスとの長年の関係性を祝福する理想的な祭典。ブランドの世界に人々を迎え入れるのに完璧な方法であり、『自由』『個人の表現』『解放的で大胆なファッション』を中心にした忘れられない一夜だった」とコメント。H&Mのクリエイティブアドバイザー アン=ソフィー・ヨハンソン（Ann-Sofie Johansson）は「このイベントは真の文化的瞬間であり、人々を変容と自己表現の世界へ迎え入れてきたミュグレーの長い歴史への賛辞でもある」と話した。

　同会場で行われた先行発売会では、同ブランドのシグネチャーである星を模ったピアスと、ブラックナイロンが重ねられたアイコニックなデニムパンツが人気を集め、販売開始直後に完売した。Mugler H&Mは、H&M限定店舗および公式オンラインストアで5月11日に販売される。

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