YUKI氏就任後のRMK　今後はブランドのDNAであるベースメイクの訴求も強化

 「RMK（アールエムケー）」が、新作の化粧下地「RMK ルミナス メイクアップベース（SPF22 PA＋＋）」を2024年3月1日に発売する。価格は30mLで税込4400円。クリエイティブディレクターのYUKI氏が就任して以降、リップやファンデーション、チーク、アイシャドウとリニューアルおよび新製品を発売してきた。今回登場するのは、ブランドのDNAであるメイクアップベースの新提案で、「新生RMKをさらにビルドアップしていける土壌が整った」（RMKマーケティング部および営業部 須藤嘉子部長）と意気込む製品だ。

　新作は、“一瞬で、素肌レベルを引き上げる”メイクアップベース。大きさが異なる球状パウダーが毛穴などの凹凸をなめらかに整え、板状の半透明パウダー「ミミックヌードスキンパウダー」で光を透過させながら反射することで、くすみや色ムラを光で飛ばし明るい印象の肌を演出する。さらに微細なゴールドパールによって自然で上品なツヤ感をプラスし、“素肌レベルを底上げ”されたベースメイクを叶える。またシアバターやヒアルロン酸、ナイアシンアミド、スクワランなど6種類の保湿成分をオイル層がラッピングし、柔らかな肌のコンディションを長時間持続。2種類のオイルを組み合わせることで、肌とファンデーションが心地よく密着させ、美しい仕上がりへと導くアイテムだ。

　化粧下地発売までに、YUKI氏就任後はカラーメイクアップアイテムやファンデーションなどを刷新してきた。「YUKIが持つストリートカルチャーのバックグラウンドや、“生っぽさ”を感じるクリエイションはデビューコレクションから反響が大きく、カラーメイクを楽しみたい大人層や、新規の若年層など幅広いお客さまと接点を持つことができた」と須藤部長。

就任後のインタビュー

RMK新クリエイティブディレクター YUKIのビューティの根元は？

BEAUTYインタビュー・対談

　ファンデーションは、「RMK リクイドファンデーション フローレスカバレッジ」（同6050円）、「RMK スキンティント」（同5280円）、「RMK ラスティング ジェルクリーミィファンデーション」（同6050円）と立て続けに発売。須藤部長は、「仕上がりの質感や使用感が異なるため、客層が被ることなく、幅広いお客さまのニーズを捉えることができた」と、好調な滑り出しだ。

　商品ラインナップの拡充のほか、顧客体験の向上にも投資する。今年9月末に「ゾゾタウン（ZOZOTOWN）」のコスメ専門モール「ゾゾコスメ（ZOZOCOSME）」に出店し、公式サイトではライブコマースを初導入。新しい商品展開の連打に加え、体験型施策にも力を入れたことで、2023年は前年比2桁増を維持しているという（10月時点）

　今後はカラーメイクとベースメイクの強みを掛け合わせ、ブランドの世界観とクオリティの発信に力を入れる。新製品の発売を控えるほか、11月2日にはゲストにモデルの愛甲ひかりを迎え、ホリデーコレクションにフォーカスをあてたライブコマースを実施。「今回発表したベースメイクはRMKの土台とも言えるDNA。YUKIが持つ、肌の質感に対するこだわりを発信していく。活気を取り戻しているメイク市場において、存在感を発揮できるようなブランドへと成長させたい」と語った。

■RMK：公式サイト