マッシュスタイルラボの「エミ」は、新ライン「エミウェルネスクラブ」をスタートする。ブランドロゴ入りのカジュアルウェアや雑貨を24年1月から全店舗と自社ECで販売するほか、フィットネス施設への卸売りもする。

　これまでもエミは、オリジナルのヨガウェアなどをフィットネス施設に卸売りしてきた。新ラインは、ジムへの行き帰りや日常でも使えるカジュアルウェアや雑貨を企画する。スポーツ愛好家に、エミをより知ってもらう狙いだ。

　エミウェルネスクラブの頭文字の「ewc」をモチーフにしたロゴを全ての商品にあしらっている。ショート丈のスウェットトップ（税込み1万5400円）や段ボールニットドレス（1万8700円）、トートバッグ（9680円）などを企画した。「ニューエラ」と協業のキャップもある。

　卸売りで新規客獲得を狙う一方、実店舗とECでは新ラインを軸に参加型のイベントも企画する予定だ。顧客と接点を広げたいと考えている。