「イソップ（Aēsop）」が、鎌倉に新たな路面店を3月3日にオープンする。さまざまな相反する要素を内包し均衡を保っている鎌倉の土地性に敬意を払い、新店舗でも二面性をはらんだ空間を演出。国内47店舗目となる。なお、オープン前日の2日はプレオープニングイベントを開催する。

　新店舗を出店する鎌倉は、切り立つ山々と開けた海、13世紀の自社仏閣と20世紀初頭に隆盛を極めた別荘の数々のように、相反する要素が共存。これまで数々のイソップ店舗を手掛けてきたデザイン事務所シンプリシティ（SIMPLICITY）が、鎌倉が持つ特有の土地柄からインスパイアされ、新店舗を設計した。土地の地層の重なりや、1940年代に知的探求心を育んだことで知られる貸本屋や鎌倉文庫の雰囲気を表現した。

　店内の半分は明るく開放的に、もう半分は色調を抑えた対比のあるデザインを採用。ひとつめの空間は、壁全体を、版築（土を建材に用いて強く固める方法）でおおい、店内中央の階段状にデザインしたシンクを囲んだスタイルを採用。粘土と砂利が織りなすアイボリーの中に見えるまだらな筋状の跡は、鎌倉の山を切り開いて通した古道などをイメージする。もうひとつの空間では、深い色味の木の棚や収納を設け、鎌倉文庫の雰囲気を表現。書籍の代わりにボトルやジャーを揃え、書店の一角で書物を見つけるようにイソップのアイテムとの出合いを演出する。奥には応接間のようなスペースを設け、オードパルファムを堪能することができる。また、選んだ香りを衣類にまとわせ、香りの記憶を風が吹き抜ける外の世界へと持ち帰る体験を提供する。

　プレオープニングイベントでは、異なる空間が共存するイソップ鎌倉店を、軽食を楽しみながら体感できる。

■イソップ鎌倉
オープン日：3月3日（日）
所在地：神奈川県鎌倉市小町1-4-18
営業時間：月〜日 11:00〜19:00
公式サイト

■プレオープニングイベント
開催日：3月2日（土）
時間：12:00〜18:00
特設ページ