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ネクタイの三松商事が女性目線のギフト特化型EC「ディアゲヨーネ」をスタート

ネクタイの三松商事が女性目線のギフト特化型EC「ディアゲヨーネ」をスタート

ファッションビジネス専門紙「繊研新聞」公式サイト
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 ネクタイの三松商事は23年秋、同社初の自社EC「ディアゲヨーネ」をスタートした。特徴はギフト需要特化のコンセプトで運営していることだ。オリジナルのコーディネートシミュレーターなど、ネクタイに不慣れな女性が買い物しやすい機能を備えている。

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運営スタッフも女性

 同社の主な販路である百貨店のネクタイ平場は、女性による代理購買が多い。そこに注目し、ギフト需要特化型のECを構想した。ディアゲヨーネという名称も、英語の「dear」(親愛なる)と「あげようね」を組み合わせた造語だ。

 ネクタイとシャツのほか、レザーグッズ、タイバーなどの小物を販売している。革小物の「グレンロイヤル」やカシミヤストールで知られる「ジョンストンズ」といったインポート雑貨も扱う。

 運営は社内の女性スタッフが行い、商品説明のテキストなども内製化している。男性向けのECにありがちな、商品のうんちくを語る説明ではなく、どんな年齢層や役職の人に最適かといった、ギフトを贈る女性目線の文章を心掛けているという。

 商品のサムネイル画像にもこだわっており、無料のラッピングと映った写真を採用し、贈る際のイメージをつきやすくしている。

ギフトラッピングした際の見栄えもわかりやすいサムネイルを採用

シミュレーター導入

 自分ではネクタイをしない人でも選びやすいように、コーディネートシミュレーターを導入した。ECで販売している140種類以上のネクタイを、3色のジャケットと6種のシャツと組み合わせて見られる。色や柄でネクタイの検索もでき、1クリックで販売ページに移動できる。

 今後はディアゲヨーネとして、セレクトショップ型の期間限定店を開き、認知度を上げる考えだ。将来的には、OMO(オンラインとオフラインの融合)型の実店舗も出したいという。

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