花王のヘアケア「メルト」からうねり髪向け新シリーズが誕生　うるおい＆毛流れ補整でとろけるようなさらツヤ髪に

　花王が手掛けるハイプレミアム*1向けヘアケアブランド「メルト（melt）」から、うねり髪をとろけるようなさらツヤ髪へと導く新作「スムースシリーズ」が3月15日に登場する。世界初*2の酸性うねりケア成分*3配合のシャンプー「メルト スムースシャンプー」（本体480mL 1760円、つめかえ用380mL 1320円）を主力商品とし、「メルト スムーストリートメント」（本体480mL 1760円、つめかえ用380mL 1320円）、「メルト スムースコンディショニングウォーター」（170mL 1430円）に加え、シャンプー＆トリートメントのサンプルセット（1回分 20mL 110円／価格はすべて編集部調べ）をラインナップ。2月8日から全国のロフトおよびロフトネットストア、花王公式オンラインショップ「My Kao Mall」で先行で取り扱う*4。

*1：ハイプレミアム（1400円以上）、マス（プレミアムマス／リーズナブルマス、1400円未満）に分類（※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース）、*2：コハク酸・リンゴ酸・乳酸・トルエンスルホン酸の組み合わせ（先行技術調査およびMintel社データベース内 2024年11月花王調べ）、*3　コハク酸・リンゴ酸・乳酸・トルエンスルホン酸（補修）、*4：一部店舗では取り扱いなし

　メルトは休みながら美しく“休息美容”をブランドコンセプトに掲げ、花王のヘアケア事業においてハイプレミアム向けの新ブランドとして2024年春に誕生。昨年秋からは販売店を拡大して展開するなど好調に推移する。

　同ブランドでは「自分の髪と身体を大切にしたい」というニーズを持ち、セルフケアに積極的に取り組む美容関心層をターゲットにしている。今回、髪の悩みに対するアンケートを実施したところ、「パサつき、傷みなどのダメージ」と並んで、「うねり」が上位に上がった（2024年 花王調べ N=885 女性20～49歳）。そこでうねりに影響する摩擦や絡まり、湿気などの髪ストレス因子*5に着目。うるおいと毛流れ補整でなめらかにまとまり、とろけるようなさらツヤ髪に仕上がるスムースシリーズを開発した。pHを酸性領域にしながらアミノ酸系洗浄成分の機能を保つ、花王独自のアプローチにより、花王従来のアミノ酸系洗浄成分使用のシャンプー（サルフェートフリー設計）では安定的に配合するのが困難だった酸性うねりケア成分を、安定的かつ効果的に配合することを叶えた。

　シャンプーとトリートメントに共通して、うねり髪のタンパク質層を補修してときほぐし、毛流れを整えるWの酸性ケア処方を採用。傷んだ髪表面のタンパク質層を補修するコハク酸（補修）、傷んだ髪深部のタンパク質層に浸透し、空洞を集中補修するリンゴ酸（補修）、なめらかさと輝きを引き出すスムース美容液成分*6*7を配合した。ゼラニウム*8やセージなどの天然由来エキスも取り入れた。サルフェートフリー、合成着色料フリー。シャンプーはノンシリコーン処方で、きしまずやわらかな洗い上がりを叶える。

　メルト スムースコンディショニングウォーターには、スムースセラム処方を採用。ほどけるような感触で、髪を1本ずつ包みこみ、髪深部までじっくり浸透。うねり髪をときほぐして毛流れ補整し、手ぐしだけでするんとまとまるさらツヤ髪へと導く。熱や摩擦によるダメージ補修や予防、寝ぐせがつきにくく、日中の浮き毛が出にくい仕上がりへと導く。タオルドライ後の濡れた髪になじませてドライヤーで乾かすほか、朝のスタイリング前のケアに取り入れることもできる。

　シリーズ共通の香りとして、マインドフルアロマ「ピオニー＆フィグ」を採用。高品質な天然精油をブレンドし、ふわりと香るアロマティックハーブに、ピオニーとフィグのやわらかな甘さを組み合わせ、サンダルウッドの深みを添えた。ほっとするようなやさしさを感じさせる、休息美容を演出する。

　また、ブランドデビュー時から展開する、ヘッドスパ発想のスペシャルクレンジング「メルト クリーミーメルトフォーム」（1.0g×12包 2200円）はパッケージが生まれ変わって登場。パウダーに水を混ぜると炭酸が発生し、メルト モイストシャンプーやメルト スムースシャンプーに加え“とろける”生炭酸*9シャンプーを体験できる。濃密な炭酸泡のシャンプーが頭皮と髪の蓄積汚れ*10を浮かして落とし、根元からなめらかな髪へと導く。次に使うトリートメントのなじみをよくするブースター効果も期待できる。

*5：日常生活の中で自然に受ける乾燥、摩擦、絡まり、湿気のこと、*6：シャンプー 加水分解ケラチン（羊毛）・加水分解シルク・加水分解コラーゲン・ジラウラミドグルタミドリシンNa・アルガニアスピノサ核油・ポリクオタニウム－52・乳酸（ツヤ付与・保湿）、*7：トリートメント 加水分解ケラチン（羊毛）・加水分解シルク・加水分解コラーゲン・ジラウラミドグルタミドリシンNa・アルガニアスピノサ核油・ヒマワリ種子油・乳酸（ツヤ付与・保湿）、*8：ニオイテンジクアオイ油、*9：パウダーを水に混ぜると発生、 *10：ついつけすぎてしまったスタイリング剤や皮脂などが混合した汚れ