しまむらが、ベビー・トドラー用品の専門店「バースデイ」のポップアップストアを、7月19日にシックスギャラリー ハラジュク（SIXGALLERY HARAJUKU）で1日限定開催する。

　バースデイは、出産準備から子育てまでのあらゆるシーンに対応した、幅広い商品を提供するベビー・子供用品の専門店。オンラインストアでは、毎週新作アイテムが登場し、同ストア限定の「テータテート（tete a tete）」や「フタフタ（futafuta）」といったブランド商品をラインナップしている。

　ポップアップでは、新ブランド「モイ モイ（moi moi）」のアイテムを先行販売。インフルエンサーのKaeプロデュースによる「色と色の組み合わせを楽しむ」をテーマにしたカラフルなベビー・キッズ向けアイテムを用意する。イベント当日はKaeも店頭に立ち、来場者との交流を予定している。

　なお、モイ モイは7月23日より全国のバースデイ店舗で展開を開始。オンラインストアでは同日12時からの発売が予定されている。

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■POP UP STORE概要
開催日：2025年 7月19日（土）
会場：SIXGALLERY HARAJUKU
所在地：東京都渋谷区神宮前6丁目32-1
営業時間：11:00〜17:00
販売方法：クレジットカードやバーコード決済をはじめとした キャッシュレス決済