ジェントルモンスターなど展開「IICOMBINED」の新社屋と旗艦店が融合した“未来のリテール”誕生

新ブランドやティーハウスも登場

FASHION

左：ハウスノーウェアソウル外観、右：1階プロジェクトスペース

Image by: FASHIONSNAP

　「ジェントルモンスター（GENTLE MONSTER）」や「タンバリンズ（TAMBURINS）」などを展開するアイアイコンバインド（IICOMBINED）が、自社が展開する5ブランドのショップと同社の新社屋が融合したリテールストア「ハウスノーウェアソウル（HAUS NOWHERE SEOUL）」を9月6日にオープンする。オープンに先駆け、メディア向けにその全貌が公開された。

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想像してきた“未来のリテール”を具現化

　ハウスノーウェアソウルが誕生したのは、韓国トレンドの発信地ソンス（聖水）。情報解禁前からSNSで話題を集めてきた、地下1〜5階、地上1〜14階建てのユニークなヴィジュアルの建築は、ソンスの新たなランドマークとして存在感を放つ。1〜3階はショップ、5階がティーハウス、その他のフロアはアイアイコンバインドのオフィスになっている。

　同社は「どこにも存在しない空間」というコンセプトのもと、従来のリテールの固定観念を超えた「Future Retail」という考え方を提示する「HAUS NOWHERE」プロジェクトを展開。ハウスノーウェアソウルは、ソウル・新沙洞の「HAUS NOWHERE DOSAN」、中国・上海、深圳に続く世界で4番目の店舗となる。

　同店のコンセプトは「戻ってきた未来」。同社が擁するブランドのクリエイティビティや世界観を存分に表現することで、“創業当初から思い描いていた未来”を具現化したという。

　店舗の隣には、アーティストのマックス・シーデントーフ（Max Siedentopf）とのコラボレーションで制作したインスタレーション作品「More Is More」を設置。多数の黒いビニール袋が膨らんではしぼむことで巨大な波のようにゆらめき、空間全体が呼吸をしているかのような印象を与える。中央に置かれた老人の像は、生き生きとした眼差しで波の向こうを見つめ、手に握られた金の袋は、好奇心と発見、思いがけない場所で見出される美しさを象徴している。袋の中に何が入っているかは、鑑賞者の想像に委ねられ、人間が内に秘める輝きや驚き、無限の可能性を表現しているという。同作は、ドサン、上海、深圳のHAUS NOWHEREでも展示される。

新ブランドからティーハウスまで、全ブランドが揃うショップ空間

＜1階＞プロジェクトスペース

　1階はプロジェクトスペースとして、同社が擁する5ブランドいずれかの最新コレクションの世界観を打ち出していく。オープン時は、タンバリンズが展開する新作パフュームコレクション「サンシャイン（SUNSHINE）」のポップアップを開催。膝の上で眠る子犬「サンシャイン」の巨大なオブジェや、同店を守る戦士のロボット、「Stray Kids」のフィリックスを起用したキャンペーン映像の上映、サンシャインが来場者と同じ服装に着替えるAI技術を活用したインタラクティブコンテンツを提供する。

子犬やロボットのオブジェは呼吸をするように時々動く。

　同ポップアップでは、限定アイテムとして、犬の足を模したボトルのパフュームやキーリング、パフュームボトルをキーホルダーにして持ち歩けるケースウェアなどを販売する。

　2階に上がるエレベーター前には、アーティストのミリアム・カーン（Miriam Cahn）が同社のために描きおろしたペイント作品を展示している。同社が所有するアートを来訪者と共有することで、同社の価値観や世界観を表現する。

＜2階＞ジェントルモンスター

　2階はジェントルモンスターの常設ショップに。フロア中央では「未来からやってきた遺跡」をイメージしたというコンクリートのロボットが動き続けており、今年8月に東京・銀座にオープンした「GENTLE MONSTER 銀座フラッグシップストア」と同様の巨人のオブジェも登場。機械的な空間の中で人間の温もりや柔らかさを感じさせる役割を担う。

　フロアの一角では、俳優のティルダ・スウィントン（Tilda Swinton）を起用したジェントルモンスターの最新コレクション「2025 BOLD コレクション」のキャンペーンムービーを上映。同コレクションは、シールド（盾）の構造を現代的に再解釈したブリッジとノーズパッドを排した構造によって「ニューフューチャリズム」を提案している。同コレクションは9月5日にオンラインで先行販売後、9月6日同店をはじめ一部のポップアップストアで取り扱う。

＜3階＞新ブランド「ヌフラット」、タンバリンズ、アティシュ

　3階は、今回初披露された同社の新たなテーブルウェアブランド「ヌフラット（Nuflaat）」とタンバリンズの常設店舗、そして「Stray Kids」のフィリックスが着用し話題を集めたヘッドウェアブランド「アティシュ（ATiiSSU）」の2店舗目となる常設店舗を揃える。

◾️ヌフラット

　ヌフラットは、「DRESS YOUR TABLE」をスローガンに掲げ、ファッションオブジェとユーティリティの境界を取り払ったアートピースのようなテーブルウェアを展開。ファーストコレクションでは、手を添える位置に赤いネイルチップが配された「ネイルコレクション」をはじめ、持ち手がビスケットになったカトラリーや靴を模したミートハンマーなどユニークなデザインのアイテムを幅広くラインナップする。