米ギャップ（GAP）傘下の「オールドネイビー（OLD NAVY）」が、新ビューティコレクション「Old Navy Beauty Co.」を立ち上げた。ファーストコレクションは、ヘア＆ボディミスト、ボディローション、ボディウォッシュの3カテゴリーで構成。2025年秋から全米150店舗で展開する。なお、日本での販売は未定。

　Old Navy Beauty Co.は、業界の専門家や研究者ら共同開発し、品質と価格の両立を追求。オールドネイビーが持つ、遊び心あるスタイルと手頃な価格、そして“誰もが楽しめる”というブランドDNAを反映したラインナップとなる。

　ファーストコレクションは全てのカテゴリーで、トーストしたピスタチオやクリーミーなココナツの「Gourmand Thrill」、ジューシーな洋梨とホワイトウッズの「Fresh Splash」、温かみのあるバニラウッドの「Vanilla Crush」、クラッシュラズベリーとアンバーの「Floral Sweet」、イタリアンマンダリンとウードの「Amber Vibe」の5種の香りを展開。サイズはミニ（3oz）、レギュラー（8oz）、ジャンボ（16oz）の3種類で、価格帯は7.99〜16.99ドル（約1200〜2600円）となる。

　ギャップのデブ・レッドモンド（Deb Redmond）ヘッド・オブ・ビューティは、「Old Navy Beauty Co.は単なる商品ラインではなく“体験”だ。ブランドらしい包摂的で楽しいスピリットをビューティ領域にも広げ、オールドネイビーで“ビューティを買う楽しさ”を新たに提供する」とコメント。2025年秋のローンチ後はテスト＆ラーニング期間を設け、顧客のニーズを分析しながら、2026年夏に全米での展開を予定しているという。

　ファーストコレクションを販売する合計150の展開店舗のうち100店舗では、レジ横に設置した「Grab & Go」コーナーを拡大。残りの約50店舗では、ビューティ専任スタッフを配置したショップインショップ形式を導入し、顧客に最適な商品提案を行う。また新ラインの導入とあわせて、全米で人気のビューティブランドを取り揃えたセレクト型のビューティ展開も全店舗で強化。ショップインショップ形式やレジ横のファストレーン陳列を通じて、バス＆ボディ、スキンケア、ヘアケア、メイクアップ、ネイルケアなど幅広いカテゴリーの商品を扱い、ビューティ需要の取り込みを狙う。

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