「サヨナラ、自分を知らずに買う時代。」　花王のRNA技術を本格実装

Video by: FASHIONSNAP

　皮脂RNAモニタリング技術を核としたビジネス共創を目指して、花王とアイスタイルが2024年に共同設立したRNA共創コンソーシアムが、RNA技術を活用した遺伝子研究を、事業として本格実装すると発表した。「サヨナラ、自分を知らずに買う時代。」をメッセージに掲げ、消費者の商品選択における非効率を解消し、新たな購買行動の定着を狙う。

ADVERTISING

　皮脂RNAモニタリング技術とは、あぶらとりフィルムで顔の皮脂を採取し、その皮脂からRNAを抽出して網羅的に分析する、花王独自の解析技術。DNAが一生変化しない情報であるのに対し、RNAは体調や食生活、運動、ストレス、紫外線といった環境要因によって日々変化するので、その時々の肌や体の状態を知るのに有用だ。花王はこれまでに、RNA 遺伝子で肌タイプを分類する技術や、顔写真からRNA肌タイプを判定する技術「肌遺伝子モード」を開発。これにより、より多くの美容迷子を救う、肌と商品の最適なマッチングと提供が可能になった。2026年1月、まずは花王がRNA事業実装を、スキンケアとヘアケア事業で本格的にスタートした。

　RNA 共創コンソーシアムは2024年の設立以降、KIRINをはじめとする参画企業との共創で、RNA遺伝子を日々の変化を捉える“新たな指標”として活用し、「自分の身体に合う、自分にとって本当に価値のあるもの」を迷うことなく選べる社会を目指して推進する。

　今回の同技術の本格実装に際し、同コンソーシアム参画企業の花王の長谷部佳宏代表取締役社長、キリンホールディングスの磯崎功典代表取締役会長CEO、アイスタイルの遠藤宗代表取締役社長兼COOが登壇し、それぞれの見解を述べた。

　今後の展望について、長谷部氏は技術開発者視点での背景を交えて語った。「今の時代は商品があふれかえっている。ニーズに対して選択肢が多すぎる結果、手に取ったモノが自分に合わないという生活課題が発生する。この技術で身体の中を可視化して商品選びの基準にすることは、そのような課題解決の大きな糸口であり、さまざまな企業の商品を横断するための新しいものさしになる。つまり、三割打者が六割打者になるように、届けたい人に届けることがでるようになるだろう」。

　サプリメントの研究開発を行ってきた磯崎氏は「キリンはもともと人間が持っている力を高める、という点において研究を進めてきた。皮脂RNAモニタリング技術は"魔法の鏡"。身体の状態を把握できれば、その日の免疫状態に合わせたサプリを摂取することもできる。このような新しい健康習慣を実現するには、単一企業では難しく、多様なジャンルがクロスすることで可能になる。健康意識が高まる中で、自分のケアを自律的に行えるこの技術が広まれば、新しい社会が築かれるだろう」と、同技術の可能性を示唆した。

　遠藤氏は日本最大級の美容情報サイトアットコスメの運営会社として、「この技術を通じて、何を買ったらいいかわからない美容迷子を救いたい。昨年、肌を診断するツール『お肌のケアどき診断』を開始したように、個々の状態にあった商品に出合う環境を強化する。また、化粧やスキンケアだけでなく、インナーケア領域も巻き込むなどして、"ビューティ"というジャンルの幅を広げていく」と、消費者の購買行動に寄り添う目線でコメントした。

　皮脂RNAモニタリング技術が実装された社会で起こりうるパラダイムシフトについて3社は、科学的根拠に基づいた選択が当たり前になることで購買行動そのものが変化する可能性があるとし、長谷部氏が「最強のマーケティングとは、"合わない人には勧めない"こと。そうすると平均評価の向上にもつながり、情報のノイズが減る。これによって商品に自信のある会社が結集して日本を引っ張っていくことにつながるのでは」と締めた。

　1月から実装しているのは、花王「ソフィーナ（SOFINA）」で、RNA技術を実装した新スキンケアブランド「ソフィーナシンクプラス（SOFINA SYNC +）」。専用アプリで素肌を撮影し、皮脂RNA解析研究をもとに分類される2つの肌タイプに合わせた先行美容液を発売した。またヘアケアブランド「ジアンサー」が頭皮と髪の解析からパーソナルケアを提案するサブスクリプションサービス「ジアンサープログラム（THE ANSWER PROGRAM）」を3月に始動。同サービスのために開発した4カテゴリー8商品の専用アイテムをMy Kao Mallで発売する。