最新の韓国美容トレンドを世界へ　セフォラとオリーブヤングが戦略的提携を発表

セフォラ公式サイトより

　LVMHモエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン傘下の化粧品小売店「セフォラ（SEPHORA）」が、韓国ヘルス＆ビューティストア「オリーブヤング（OLIVE YOUNG）」と戦略的提携を発表した。最新の韓国コスメを世界中のセフォラで展開するための協業で、今秋からアメリカ、カナダ、香港、シンガポール、マレーシア、タイでオムニチャネル提携を開始。2027年には中東、イギリス、オーストラリアにも進出する予定だ。

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　この提携により、世界35ヶ国で約3400店舗を展開するセフォラで、最新の韓国コスメトレンドを体験することを可能にする。セフォラのビューティアドバイザーによるガイダンスやサポート、ECサイトにおける高いエンゲージメントを持つ顧客基盤と、オリーブヤングの商品選定力を融合。セフォラの店舗やECサイトで、オリーブヤングが選定する、韓国の人気ブランドや最新トレンドを反映した商品などを集積した売り場を設ける。

　セフォラのプリヤ・ベンカテッシュ（Priya Venkatesh）グローバル最高マーケティング責任者（CMO）は、「韓国ビューティは現在、美容業界で最も革新的かつ魅力的で急速に成長しているカテゴリの1つ。韓国を代表する美容小売企業であるオリーブヤングが厳選した化粧品を世界中に届けられることを嬉しく思う。オリーブヤングの差別化された品揃えと、セフォラが持つ独自のショッピング体験で、最新の韓国コスメを探求したいと願う全ての美容好きにとって、他に類を見ない刺激的な提案となる」とコメント。

　オリーブヤングのイ・ヨンア（Youngah Lee）最高戦略責任者（CSO）は、「グローバル展開戦略を推進する中で、セフォラとの提携を開始できることを光栄に思う。韓国ビューティへの世界的関心が高まる中、この協業は主要国際市場における韓国ブランドのリーチ拡大に向けた有意義な機会と捉えている」と期待を寄せた。

　オリーブヤングは2025年2月、アメリカ・ロサンゼルスに子会社「CJ Olive Young USA」を設立。グローバルでの事業拡大に向けて、商品調達、マーケティング、物流などの主要事業を現地化し、グローバルECプラットフォームを強化している。一方のセフォラは、2024年3月に韓国市場から撤退している。