「メゾピアノ」の芸事お守りが人気　発表会の成功や合格の応援に

　ナルミヤ・インターナショナルの「メゾピアノ」で、「芸事お守り」が売れている。習い事に熱心な顧客が多く、ブランドとして応援したいと企画した。初売りの時期で、1年の幸せを願うタイミングである1月1日に発売したところ、予想以上の売れ行きとなった。初回生産分はすぐに完売したため、急きょ予約を受け付け、4月下旬から順次届ける予定だ。

　これまでもバレエやピアノといった習い事に関連した商品を販売してきた。今回はお出かけ着だけでなく、子供や家族の「発表会で成功したい」「合格したい」という思いを応援したいという考えから、お守りの企画に至った。

　お守りは、メゾピアノらしい華やかなデザインにこだわった。オーガンディにトウシューズと音符モチーフを刺繍し、内符にも透明なアクリルを使った。税込み1650円。店舗、ECで販売するすべてのお守りは、京都・嵐山の車折神社で祈祷（きとう）を受けた。車折神社は境内に芸能神社があり、多くの芸能人が訪れて玉垣を奉納していることで知られる。伝統ある神社と取り組むことで、「単なるグッズではない本物の価値を提供したい」と考えた。

　店舗、ECともに販売は好調で、おけいこバッグ用やギフトとしての目的買いが目立つという。今回の成功を受け、アパレルブランドに対する客の期待が「装うことだけでなく、体験や情緒的価値の共有」へと広がったことを確信した。今後も洋服だけでなく、「子供のライフイベントやマインド、大人も可愛いと思えるようなギフト提案」をさらに強化していく方針だ。