榮倉奈々が手掛ける「ニューナウ」が代官山でポップアップ開催　イッチとのコラボアイテムを先行販売

Image by: ニューナウ

　榮倉奈々がディレクターを務めるアパレルブランド「ニューナウ（newnow）」が、代官山T-SITE GARDEN GALLERYでポップアップを開催する。期間は3月7日と8日の2日間。

ADVERTISING

　ニューナウは、2023年に始動。「変わりつづける今を生きる服」をコンセプトに、スタイリストの上杉美雪をクリエイティブヴィジョンディレクターに、デザイナーの福屋千春をクチュールデザイナーに迎え、それぞれの形で長年服に携わってきた3人が手を組みスタートした。

　ポップアップでは、「イッチ（ITTI）」とのコラボレーションアイテムや「newnowロゴキャップ」の先行販売を実施するほか、2026年春夏コレクションやブランドの定番ライン「エヌエヌタイムレス（nn timeless）」のアイテムを取り扱う。

　イッチとのコラボでは、太さの異なるブライト系ナイロン糸を織り込んだオリジナル素材で製作した筒形バッグ「2Way Mini Bag」（3万9930円）と、里山保全のために計画伐採された竹をアップサイクルした人工皮革バンブレナを使用した「Key Coin Charm」（1万6940円）、ホテルキーをモチーフにしたキーホルダー「Hotel Key Charm」（8910円）を用意。「Key Coin Charm」には子どもが描いたスケッチから着想を得たフルーツチャームが付属する。

　「newnowロゴキャップ」（5色、各9900円）は、ブラックやレッドといった定番色に加え新色のオレンジが登場。フロントに「newnow」のロゴをあしらっており、季節を問わずデイリーに着用することができる。

　これに加え会場には、初の試みとしてUFOキャッチャーやガチャガチャを設置。2万2000円以上の購入者はガチャガチャ1回、4万4000円以上の購入者はUFOキャッチャー2回を無料で体験できる。景品としては、オリジナルミラーやポーチ、キーホルダー、ソックス、Tシャツなどを用意する。