女性オーダースーツのパイオニアに、「KASHIYAMA」の伊勢丹新宿本店と協業した新プレミアムラインが始動

Image by: FASHIONSNAP

　オンワードパーソナルスタイルが運営するオーダーメイドブランド「KASHIYAMA」が、伊勢丹新宿本店と協業した女性向けプレミアムライン「カシヤマプレミアムウィメン（KASHIYAMA PREMIUM WOMEN）」を立ち上げた。同店3階「ファインクローズ」エリアの「イセタンパーソナルラボ」でオーダーを受け付けており、3月10日までエリア内にポップアップストアも出店している。オープンに先駆けて催された内覧会には、オンワードパーソナルスタイルの関口猛社長らが登壇した。

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　近年、女性の就業率や管理職比率の上昇により、ウィメンズスーツの需要が増加・多角化しているという。KASHIYAMAでも、2024年度の女性の新規売り上げが前年比155％、リピーター売り上げが前年比127％を記録したほか、ウールを用いたクラシックスーツの2025年度上半期売り上げが前年比176％となるなど急成長している。こうした市場環境を背景に、約1年の開発期間をかけて共同開発したのがカシヤマプレミアムウィメンだ。

　新ラインでは、カシヤマの強みである短納期と品質を両立したオーダーメイドシステムと、伊勢店新宿本店が持つ顧客データやトレンドを捉える企画力を融合。同店では、40人以上への顧客調査や販売員との意見交換を通じて、「きちんと見せたい」「仕事以外のシーンでも気回したい」「他人と被りたくない」「体型に合った服を着たい」という4つのニーズを見出したという。これを受け、伊勢丹バイヤーチームによる監修のもと、既存ラインと異なる新たなデザイン・パターンを一から開発。“装いのルールは守りながらも自分らしさを表現できる女性のためのオーダースーツ”をコンセプトに、モードとクラシックの要素を兼ね備えたジャケット4型、パンツ2型、スカート2型を製作した。

　既存ラインとの大きな違いは、より自由な着こなしを叶えるシルエットやディテールの幅広い選択肢だ。ジャケットは、肩掛けした際の美しさを計算した型紙を引き、ジャストサイズにこだわらないビッグシルエットや、腕まくりを考慮した袖の比翼仕様など、クラシックなスーツスタイルには見られないアイデアを取り入れた。パンツは細身のストレートとタック入りのワイドタイプ、スカートは膝丈のタイトシルエットとロング丈のペンシルタイプの各2種類を用意。いずれも体のラインが美しく見えるよう、熟考を重ねたパターンワークだという。

　生地は、ウールを中心としたクラシックなスーツ地に加え、機能性の高い化学繊維を用いたものや、つややかなシルク混、フェミニンなファンシーツイードまで、約40種を常時用意。価格は生地により変動し、ジャケットは6万3800円から、パンツは4万700円から、スカートは3万5200円からオーダーできる。納期は暫定的に2週間でスタートし、今後は徐々に既存ライン同様の1週間に近づけていくとしている。

　関口社長は、骨格診断やカラー診断なども行う「イセタンパーソナルラボ」との相乗効果に言及。伊勢丹新宿本店の深い顧客理解に基づく接客力も新ラインの強みとし、他ブランドの既製品とオーダースーツを掛け合わせたコーディネート提案などのシナジーに期待を寄せつつ、「男性のオーダースーツは過去5年、10年でシェアも認知度も急伸した。女性のオーダースーツも、同様に当たり前のものになっていくはず。この新ラインがその先駆けとなれば」と語った。

　商品開発に携わった伊勢丹新宿本店のバイイング担当者は、「オーダーを体験していただいた一部の顧客からは、デザインを選べる楽しさや、理想のフィッテングやシルエットが叶う満足感に高い評価をいただいている。多忙な皆さまにとっては、2週間という短納期もタイムパフォーマンスの観点から大きな魅力だ」とコメント。「メンズスーツでは通常胸位置に付く内ポケットが腰に付いていたり、オーダースーツの知見が深いKASHIYAMAならではの細やかなデザインも注目。既存のMDでは応えきれないお客様のニーズを満たす、使い勝手もスタイルも妥協しないスーツができた」と自信を見せた。