「ビオレ」から毛穴汚れにアプローチする新洗顔料　“隠れ角栓を自己崩壊”

　花王のスキンケアブランド「ビオレ（Biore）」が、毛穴の黒ずみ汚れにアプローチする洗顔料「ビオレおうちdeエステディープクレイ洗顔」（180g 1090円 ※編集部調べ）を発売する。現在一部オンラインショップで先行販売中で、4月4日から全国で取り扱う。

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　花王が2025年に実施した調査では、毛穴詰まり・汚れが「気になる・やや気になる」と答えた人が75％を超え、36％が毛穴の「黒ずみ」が気になると回答。加えて、毎日の洗顔で毛穴汚れを対策する人が2018年比で約1.5倍と大きく増加しているという。

　花王スキンケア事業部スキンケア事業部ブランドダイレクター小林達郎氏によると、洗顔料・メイク落とし市場は2019年から2025年にかけて市場規模が120％に成長し、その中でも「毛穴ケア」カテゴリは2019年比で洗顔料が171％、メイク落としが167％と大きく伸長した。そういった背景から、同社は成長市場に新商品を打ち出すなどで、「毛穴ケアカテゴリでは2030年までに2025年の2倍の売り上げを目指す」（小林氏）とし、その足がけとして毛穴の黒ずみに焦点を当てたビオレおうちdeエステディープクレイ洗顔を発表した。「スモールサンプルで動向を見極め全国展開へ踏み切るのではなく、今回の新商品はスタートから全国で展開し拡大していく」と自信を見せた。

　ビオレおうちdeエステディープクレイ洗顔は、花王独自の“隠れ角栓まで自己崩壊”させる「角栓崩壊ブースト洗浄技術」を採用。洗浄成分のトロメタミンが毛穴の角栓をほぐし、ミクロパウダーがほぐれた角栓を吸着。毛穴の外に排出させることで、トロメタミンが角栓の奥深くまでアプローチ。クリアでつるんとした肌に導く。