ロッテから口腔ケアブランド　エンタメ性を加える新しい価値観

　ロッテが、ウエルネス事業部の新たな取り組みとしてオーラルケア市場に参入する。ハミガキ粉「ドクタープレイフル（Dr.Playful）」（全3種、各90g 各1650円※編集部調べ）をアマゾン、ヨドバシ・ドット・コムで発売した。さらに7月20日からロフト、プラザ、ハンズなどで順次取り扱う。

　ドクタープレイフルは、「歯みがきが、楽しく。歯みがきで、楽しく。本格プレイフルケア」をコンセプトにした口腔ケアブランド。同社は、若い世代を中心に“なんとなくみがき”がルーティン化しているオーラルケアへの無関心層が存在することに着目し、新たな市場参入の可能性を見出したという。ドクタープレイフルは、キシリトールといった素材や噛むことを通じて行なってきたオーラル（口）研究に基づく「機能性」と、菓子を通じて生活者に寄り添ってきた「情緒的価値」を両立し、カラフルなペーストカラーやユニークなフレーバー名、個性豊かなキャラクターを用いて口腔ケア時間をエンタメへと変える新しい価値を提案する。

　アイテムには、同社の知見のほか、パートナーである日本ゼトックの製造技術を融合。「キシリトール」のほか新素材「CIデキストラン（矯味剤）」を共通で配合した。ラインナップは、爽快なミントですっきりと洗い上げ、口臭予防が期待できる「ドクターヴァンパイア」、清涼感と冷涼感のを追求し、ブラッシングによって歯を白く導く「ドクタースノーマン」、ライトミント風味で虫歯を防ぐ「ドクターエイリアン」を用意する。

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◾️ドクタープレイフル：公式サイト