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　ドクタープレイフルは、「歯みがきが、楽しく。歯みがきで、楽しく。本格プレイフルケア」をコンセプトにした口腔ケアブランド。同社は、若い世代を中心に“なんとなくみがき”がルーティン化しているオーラルケアへの無関心層が存在することに着目し、新たな市場参入の可能性を見出したという。ドクタープレイフルは、キシリトールといった素材や噛むことを通じて行なってきたオーラル（口）研究に基づく「機能性」と、菓子を通じて生活者に寄り添ってきた「情緒的価値」を両立し、カラフルなペーストカラーやユニークなフレーバー名、個性豊かなキャラクターを用いて口腔ケア時間をエンタメへと変える新しい価値を提案する。　アイテムには、同社の知見のほか、パートナーである日本ゼトックの製造技術を融合。「キシリトール」のほか新素材「CIデキストラン（矯味剤）」を共通で配合した。ラインナップは、爽快なミントですっきりと洗い上げ、口臭予防が期待できる「ドクターヴァンパイア」、清涼感と冷涼感のを追求し、ブラッシングによって歯を白く導く「ドクタースノーマン」、ライトミント風味で虫歯を防ぐ「ドクターエイリアン」を用意する。

LOTTE

Beauty

ロッテから口腔ケアブランド　エンタメ性を加える新しい価値観

　コラボでは両ブランドの要素を掛け合わせ、「夜明けの静かで薄暗い街が徐々に明るく光を帯びていく」ようなカラーバリエーションを展開。トポロジーの冒険心と、メゾン ミハラヤスヒロの遊び心を融合し、ハンドルにバナナのモチーフを用いたバッグ「Extra Puff Bottle Sacoche Medium」（4万6200円）、や、歯磨き粉のモチーフを用いた「Bottle Sacoche Medium」（4万6200円）、ソフトクリームのモチーフを用いた「Extra Puff Bucket」（4万6200円）が登場する。また、ロープストラップ（7700円）やパファーストラップ（1万3200円）、パファーリストストラップ（1万340円）を揃え、携帯ストラップのアダプター（2420円）をラインナップする。

Maison MIHARA YASUHIRO

Topologie

Fashion

トポロジーとメゾン ミハラヤスヒロのコラボ発売　バナナや歯磨き粉がモチーフに

　オイルプリングは、インドの伝統医学・アーユルヴェーダを起源とするセルフケアメソッド。植物由来のオイルで口内をゆすぐことで、汚れや不要なバクテリアを除去するとされ、古くから親しまれてきた。　Davids Hydroxi オイルプリング デンタルリンスは、古来の知恵オイルプリングに現代のサイエンスを融合。現代版アーユルヴェーダ習慣を提案する。フォーミュラには、エナメル質の修復をサポートするナノヒドロキシアパタイトや、抗菌・抗真菌性に優れたMCTオイル、自然な清涼感をもたらすミント精油を配合。歯磨きやフロスだけでは落としきれない口内の汚れや不要なバクテリアにアプローチし、オイルの力で口内環境をすこやかに整えながら、気になる口臭をケアする。100%天然成分処方で、ナチュラルホワイトニングを叶える。

Davids

米国発「デイヴィッズ」から液体歯磨き粉　⻭みがきの前に使用

　今回のコラボのために開発された特別なシグニチャーアロマは、セラハティンがリック オウエンスの放つモノクロームな世界観をオマージュして作ったもの。トップノートにはヴァーベナとマダガスカルバニラ、花椒の鮮明なインパクトが香り、ハートノートに重なるジュニパーとダークシトラス、ローズマリーが厳粛さを添える。最後にベースノートのブラックペッパーとペパーミントがクリーンな余韻を残す調香だ。　この香りをまとい登場する商品は4つ。歯磨きの時間を瞑想タイムに昇華する「ホワイトニング トゥースペースト」（65mL、6600円）、うがいを通して心の目覚めを後押しする「マウスウォッシュ」（200mL、7700円）、外出先でも気軽に使えるマウススプレー「オウ ド エクストレ オーラル」（17.5mL、8800円）、そして上質な猪毛を使用した歯ブラシ「ハンドメイド ホーン トゥースブラッシュ」（1万2100円）だ。　さらにこれら4つのアイテムを持ち運びに便利なサイズにまとめた「トラベルセット」（3万4100円）も同時に発売した。

Rick Owens

Selahatin

Body Care

「リック・オウエンス」と「セラハティン」がタッグを組みオーラルケアプロダクトを発売

　バブロスは、泡で出てくるエアゾールタイプの歯磨き粉。極小サイズの炭酸泡が、普段のブラッシングでは磨きにくい歯間や歯周ポケットに行き渡り、クリアな磨きあがりを叶える。殺菌成分のIPMP イソプロピルメチルフェノールと、抗炎症成分のGK2 グリチルリチン酸ジカリウムを配合。口腔内を中性に保ち、虫歯や口臭、歯周病にアプローチする。フレーバーは、すっきり爽快なフレッシュミントと、突き抜ける爽快感でリフレッシュできるクールフレッシュミントの2種類を揃える。

炭酸泡で歯間・キワに届ける新口腔ケア「バブロス」が誕生　エアゾールタイプの医薬部外品

　マツキヨココカラ＆カンパニーは2015年にPB「マツキヨ（matsukiyo）」を導入し、今年でPB展開から10周年を迎える。また、カラーズとは、「アルジェラン（ARGELAN）」や「マツキヨ ウィズ メソッド トリプルA（matsukiyo W/M AAA）」、マツキヨ コンクレッドなどで協業してきた。　インジェスクは、INJECTION（注入）＋SKIN（肌）の造語をブランド名に掲げ、「#高高高品質美容」シリーズとして提案。「#高感性なお客さまのため」、「#高プライドをもって開発」、「#高センスなプロダクト」を意味する。スキンケアの選択において成分が重視される傾向にある昨今、濃度に着目し、スキンケアの機能成分の配合濃度パーセンテージを明示した成分訴求を行う。　商品第1弾は4種を用意。2剤式の美容液「インジェスク NM 10000 デュオ ドリップ セラム」（パウダー 0.5g／リキッド 18mL、4290円）と「インジェスク GS 10000 デュオ ドリップ セラム」（パウダー 0.5g／リキッド 18mL、4290円）は、NMNとグルタチオンをそれぞれフリーズドライでパウダー状にし、使用時に液体とブレンドすることで、成分をフレッシュな状態で肌に届ける。そのほか、超微細化PDRNを配合したクリーム剤型美容液「インジェスク PD 30000 ショット セラム」（20g 3190円）、PHA配合の高保湿ピールケア「インジェスク PH 30000 ＋LH ピールケア セラム」（50g 3190円）を揃える。　ヒッツディファレントは、トレンドに敏感な美容液＆ファッション高感度層へ向け、ハイエンドなオーラルビューティブランドとして誕生。エナメル質の96％を構成するアパタイトや、歯ぐきを支えているコラーゲン、口臭ケアをサポートするカキタンニン、ステビアエキスなどを共通成分で配合し、加えて各商品にニーズに合わせた機能性成分を取り入れた。　歯磨き粉「ヒッツディファレント トゥースペースト」（100g 1628円）は、汚れの種類に応じた3種をラインナップ。歯垢（プラーク）のケアに特化した「フォー プラーク」、コーヒーやワイン、カレーなどによる着色汚れ向けの「フォー ステイン」、喫煙によるヤニ汚れや、喫煙独特のニオイをケアする「フォー スモーカー」を揃える。　また、歯の美白に特化した製品も用意。アパタイトを20%配合し、毎日の歯ぐきケアや口臭ケアと同時にツヤのある白い歯に導く歯磨き粉「ヒッツディファレント トゥースペースト プレミアム ブライト 20」（60g 1848円）と、超微細アパタイトを50%配合したパウダー状のスペシャルケア「ヒッツディファレント トゥースパウダー プレミアム ブライト 50」（18g 1980円）を展開する。　そのほか、マツキヨ コンクレッドからは、アウトバスアイテム「ハイインテンシブケア」シリーズから2種の新作を発売。指通りの悪い髪にやわらかさとなめらかさを与える2層式ヘアミスト「matsukiyo コンクレッド ハイインテンシブケア シルキーモイスチャー 1％濃度 Ｗヘアミスト」（100mL 1980円）と、くせやうねりなどの髪のゆがみを補修するヘアセラム「matsukiyo コンクレッド ハイインテンシブケア  ストレート 5％濃度 ヘアセラム」（100mL 1980円）の2製品を用意する。

マツキヨココカラ＆カンパニー新PB　“成分特化”のスキンケアとオーラルビューティの2種を展開

　SALTRAINは⼝腔ケアのアイテムを中⼼に、韓国の⼲潟での伝統的な製塩⽅法で少量⽣産される塩のミネラル「グレイソルト（⼟板塩）」を配合したケアグッズを展開している。ブランドのアイコンである⻭磨き粉は、天然由来のグレイソルトから採れたミネラル成分を配合。ブルーの「GRAY SALT」、グリーンの「TIGER LEAF」、ピンクの「ROSE CITRON」の全3種をラインナップしており、30g（520円）、100g（990〜1090円） 、180g（1700円）の全3サイズを揃える。　ポップアップではブランドを代表するグレイソルトのアイテムに加えて、ビーチタオルやエコバッグといったファッションアイテムを販売。歯磨き粉と歯ブラシをセットにしたデンタルキット（1650円）やミニ歯磨き粉、歯ブラシ、専用ポーチの3点からなるトラベルセット（850円）などを数量限定で販売する。ノベルティとして、購入者全員にオリジナルショッパーを配付。また、2500円以上の購入でオリジナルポーチ、3500円以上の購入でブランドピンバッチ、4500円（いずれも税込）以上の購入でスクイーズを提供する。

Lifestyle

韓国発の口腔ケアライフスタイルブランド 「SALTRAIN」が日本初上陸

　センシティブタイプのホワイトニングトゥースペーストは、歯のエナメル質を修復し、歯と歯茎をケアする「ナノヒドロキシアパタイト」を配合。知覚過敏の症状を緩和するだけではなく、歯のエナメル質を再石灰化し歯垢を吸着することで、歯の表面をなめらかに整えるという。100%天然由来原料のみを使用し、香りは自然な甘さと爽やかさが特徴的なオリジナルのミントフレーバーを調合している。価格は税込2200円。

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