「フットベッドを日本全国へ」　ビルケンシュトック、ポップアップを経て出店拡大目指す

　「ビルケンシュトック（BIRKENSTOCK）」が、国内6店舗目となるコンセプトストアを渋谷にオープンした。渋谷公園通り沿いの路面店で、観光客をはじめとした渋谷のローカル層の獲得を目指す。

　既存のコンセプトストアは、原宿、新宿、心斎橋、名古屋、京都の5ヶ所に構え、新たに加えた渋谷店をもって「トレンドの中心地である主要都市への出店は概ね完了した」とブランド担当者。ビルケンシュトックは、同社のシグネチャーである、自然な歩行を再現する人間工学に基づいたソール「フットベッド」を「日本中の方々に1人1足届けたい」という考えのもと出店を進めており、今後はより幅広い地域の消費者に商品を届けるべく、出店計画を“フェーズ2”に進めるという。現在は東京ソラマチ、ラゾーナ川崎、広島パルコ、アミュプラザ長崎で約4ヶ月〜11ヶ月間の長期ポップアップを開催しており、ポップアップの手応えを踏まえつつ、今後は地方都市に積極的な出店を進めていく予定だ。

　渋谷店は輪切りの原木を用いたベンチや陳列台、バージンコルクの壁面で構成し、フット・ボディケアライン「Care Essentials」を体験できるスペースを設置。店頭では、新作コレクションやプレミアムライン「1774」をはじめ、サンダル、クロッグなどを販売している。

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◾️BIRKENSTOCK 渋谷コンセプトストア
所在地：東京都渋谷区神南1丁目20-7
営業時間：11:00〜20:00　※オープン日のみ16:00まで

橋本知佳子

FASHIONSNAP 編集記者