サロン専売「ロア」がシャンプー＆トリートメント発売　累計販売個数は500万個を突破

　サロン専売のフレグランスブランド「ロア（LOA）」が、ブランド初となるシャンプー「LOA THE SHAMPOO」（全9種、400mL 5500円）とトリートメント「LOA THE TREATMENT」（全9種、370g 6000円）を7月13日に発売する。

　ロアは、これまでアウトバスアイテムを中心に展開してきたが、今回は“すべての人が毎日使うもの”として、約2年をかけてインバスアイテムを開発。「LOVE PERFUME, LOVE CARE, LOVE HAIR」をテーマに、美しい髪は自信を生み、美しい香りはその自信をさらに引き立てるという思いを込めた。

　商品は、カラー後のデリケートな頭皮や髪にも優しい処方を目指し、アミノ酸系とPPT系の界面活性剤を配合。さらに、髪のダメージによる空洞へ働きかけるケラチンPPTや、髪の結合を強固にするFiberHance®を採用した。毛髪の芯部まで濃密なうるおいを届け、根元から立ち上がるしなやかで力強い髪へと導く。また、髪の内部から香りを抱え込むフレグランスラッピング処方により、外部のにおいの付着を防ぎながら、繊細な香りを長時間持続させる。シャンプーを泡立てた後に1〜2分間“泡パック”としても、トリートメントは塗布後に3〜5分間置くことも推奨する。

　香りは、既存品でも人気の「ブランシュ」「シトラスヴェール」「ジャスミンドレ」「ラテローズ」「ネロリスモークティー」「ミスティックウッド」「ノワール」「ブルークレール」「ペアブランシュ」の9種類を展開。異なる香りのシャンプーとトリートメントを組み合わせるペアリングも提案する。なお、今後はリフィルの発売も予定している。

　新商品発表会には、ブランドアンバサダーを務める八木莉可子が、シャンプーのイメージカラーである白いドレス姿で登場。新商品について「シャンプーで泡パックするのは初めてで驚きました。使用後は髪が柔らかくさらさらに。お風呂上がりも良い香りが続いて気分が上がりました。お気に入りの香りは、爽やかで暑い夏にぴったりなブルークレールですね」と笑顔。続けて、「ロアのおかげでヘアコンディションが安定しているので、ロアがあると安心できます。心地良い香りがモチベーションにもなります」とアピールした。

　Jade Japanが手掛けるロアは、2022年に機械式ディフューザーからスタート。2023年にヘア・ボディ用のパフュームオイル「LOA THE OIL」を発売し、その後マルチバーム、UVケアスプレー、ハンドウォッシュ、オードパルファンなどを展開。累計販売個数は500万個を突破している。Jade Japanの田村純一社長は、「香りは“見えないアクセサリー”のようなもの。フレグランスをサロンで提供する文化を築いたことが、現在の成長につながっている」とコメントした。

　美容のプロフェッショナル向けサロン専売品としてスタートしながら、一般消費者へも認知を広げ、公式Instagramのフォロワー数は2年間で約34倍の12万7000人に（2026年7月時点）。アカウントの管理・運営は田村社長自らが行い、「美容師や消費者によるSNS投稿を素早くリポストすることで拡散を促進させている」と明かした。今年2月に表参道で開催した初のポップアップイベントには1ヶ月で約2万人が来場し、9月にはさらに規模を拡大して原宿での開催を予定する。グローバル展開も加速し、現在の韓国、台湾、フィリピンに加え、年内にはマレーシア、シンガポール、インドネシア、タイ、中国、香港への進出を計画している。

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