ヘアケア依存からの脱却へ　「アンドハニー」がカテゴリ拡張で初のリップクリーム

　ヴィークレアが手掛けるヘアケアブランド「アンドハニー（&honey）」が、初のリップクリーム「アンドハニー リップクリーム」　（4種、990円）を8月27日に発売する。

　新商品は、ハチミツや、ローヤルゼリー、シアバター 、スーパーヒアルロン酸などの美容液成分90％以上で構成。うるおいを抱え込み、長時間キープする処方に仕上げた。濃厚なテクスチャーで唇の荒れや乾燥にアプローチする「ディープ」と、くすみをケアしながら血色感を高める「メルティ」の2タイプを、無香料とローズハニーの香りでラインナップする。

　ヴィークレア マーケティング本部 プロモーショングループ リーダーの杉本真維氏は、「お客さまからの要望の多かったリップクリームをブランドとして初展開する。六角形のボトルやはちみつが垂れるデザインなどの見た目にこだわり、コスメをファッション感覚で楽しむ若年層に訴求していく」と語る。ブランド全体では、スキンケアやパーツケアなどカテゴリ拡張を進め、ヘアケアカテゴリに依らない成長を目指す。「全身をアンドハニーでケアできるように商品群を整え、クロスセルを通じたブランド価値向上を目指していく」（杉本氏）。

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