パンピューリがアルコールフリー香水発売　杉﨑社長「香りのブランドとして発信強化」

Image by: PAÑPURI

　タイ発フレグランスブランド「パンピューリ（PAÑPURI）」が、ブランド初となるアルコールフリー処方のオードパルファムコレクション（全10種、各10mL 1万1770円、50mL 2万5300円）を8月28日に発売する。ウォーターベース処方を採用し、香水としてだけでなく、ヘアミストやボディミストとしても使用が可能なアイテムとなる。

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　同コレクションは、「What Stays（肌や髪、記憶に留まる、美しい余韻）」をコンセプトに、香りの持続性や拡散性だけでなく、日常のケアに取り入れやすいフレグランスを目指した。アルコールの代わりに、オーガニックアロエベラウォーター、ヴィーガンセラミド、サトウキビコンプレックスを配合。100種類以上の処方を検証し、透明感のある滑らかなテクスチャーに仕上げた。アルコールフリーながら香料濃度15％以上を実現している。

　また、クルエルティフリーで、硫酸塩、パラベン、PEG、鉱物油、シリコーンを使用しないクリーン処方を採用。手首や首元などに使うオードパルファムとしてはもちろん、髪の中間から毛先に吹きかけるヘアミスト、入浴後などのボディミストとしても使用できる。

　香りは、創業者のVorravit Siriparkが監修。場所や香調ではなく、Siriparkの記憶や感情を軸にした10種を展開。「UNFOLDING（始まりの気配）」「RENEWAL（感情の核心）」「WARMTH（内面への帰還）」の3カテゴリーに分け、それぞれ異なる感情の動きを表現している。

　UNFOLDINGはグリーンやシトラス系を揃え、「ザクワイエットビトウィーン」「ウィスパーオブサン」「ノーワンイズウォッチング」をラインナップ。フローラルやウッディ系のRENEWALは、「ノットザエンドイエット」「ホワットザウィンドフォゴット」「ブルーアワーレターズ」を展開する。オリエンタル系のWARMTHには、「ザソフトウィズイン」「アイルステイアンティルユースリープ」「リトルライトスティルバーニング」「ザグラウンドリメンバーズ」を揃える。タイでは約1カ月前に発売し、ホワットザウィンドフォゴットが人気を集めているという。

　なお、同ブランドは8月28日に日本初の路面旗艦店「PAÑPURI 青山」を東京・南青山にオープンする。パンピューリジャパンの杉﨑洋代表は、同店のオープンを機に、今後はホームアイテムからフレグランスへと軸足を移し、香りのブランドであることを明確に打ち出していく方針を示した。

　日本では、イセタンビューティーアポセカリーへの出店などを通してフレグランスの売り上げが伸長。20代の顧客も増えており、男女比は女性6割、男性4割だという。杉﨑代表は「タイと日本を融合したフレグランスのブランドとして、香りを楽しんでいただける接点をこれからさらに増やしていきたい」と話し、今後は9月にニュウマン横浜、10月にギンザシックス、11月にグランフロント大阪への出店を予定。来年以降も主要都市を中心に店舗を広げていく。

　店舗拡大のほか、香りとの接点として、フレグランスの調香体験などといったアクティビティのほか、PAÑPURI 青山では10月下旬にパンピューリのオイルを使用したトリートメントを提供するウェルネススパをオープンし、五感に響く提案を行う。

　「パンピューリは、コーセーとして初の本格的なフレグランスブランドで、路面店や商業施設といった販路展開もコーセーとしては挑戦となる。コーセーがホールディングス化し、各ブランドがそれぞれの強みを生かして商品開発などを担う体制を整える中で、パンピューリではタイ本社の独自性を生かして展開する」（杉﨑代表）。香料開発に関する意思決定、商品や店舗のクリエイティブにおいてはタイ本社が担う。その上で、コーセーHDとしての「求心力と遠心力」を生かしたアセットを活用し、ブランドの独自性を際立たせる。今後はKOLマーケティングにも着手し、日本市場におけるブランド認知をさらに高めていく考えだ。