日本限定“バンビパレット”発売　「パーフェクトダイアリー」がオフライン展開を加速

　中国発コスメブランド「パーフェクトダイアリー（PERFECT DIARY）」が、「エクスプローラ 12色アイシャドウパレットシリーズ」から、日本限定色「25 ウォームディア」（1.2g×12色 店頭価格 3960円、EC価格 4400円）を発売した。

　エクスプローラ 12色アイシャドウパレットシリーズは、動物からインスピレーションを得たカラーコレクション。アイシャドウだけでなく、チークやハイライトとしても使用でき、1つのパレットで普段使いから華やかなパーティメイクまで施すことが可能だ。世界累計販売個数は2956万個以上という。

　日本限定の25 ウォームディアは、“小鹿のような優しさの中に宿る、前向きな生命力”をコンセプトに、ベージュやアプリコットカラーを基調とした通称「バンビパレット」。多幸感あふれる温かい色合いが、自然な血色感を演出。ベース、陰影、締め色、血色カラー、繊細なきらめきをセットし、ピュアな透明感といきいきとした立体感を引き出す。

　また同日にはフェイスパウダー2種「トランスルーシェント ブルーリング セッティング パウダー」の限定色（10g 店頭価格 3960円、EC価格 4400円）と、「トランスルーシェント ブルーリング ルースパウダー 01 ホワイト」（7g 店頭価格 3520円、EC価格 3960円）も登場。

　セッティング パウダーの限定色は、揺れる水面に映る若葉の彩りから着想を得た「フローティング グリーン」。赤みを自然に補正するグリーン、血色感をもたらすピンク、光を自然に反射するホワイト、上品なツヤを添えるパールの4色が、厚塗り感のない澄んだ肌印象を叶える。ルースパウダー 01 ホワイトは、肌にのせると白いパウダーが透明になじみ、皮脂吸着技術により余分な皮脂によるテカリやメイク崩れを抑えながら、さらりとした質感を叶える。軽やかな極細パウダーが肌に均一に密着し、毛穴や肌の凹凸をふんわりとぼかすアイテムだ。

　パーフェクトダイアリーは2017年に誕生。2020年に親会社のYat Sen E-Commerce Ltd.がニューヨーク証券取引所に上場し、グローバルを視野に拡大する。2024年には「メイクとスキンケアの融合」をテーマにリブランディング。化粧品OEM企業のコスマックス（COSMAX）との共同工場で研究開発から製造まで一気通貫で行っている。研究開発には積極的に投資し、2021年から2025年の5年間で約145億円にのぼり、今後5年間は営業収入の5％を研究開発に投資することを掲げている。

　PR担当者は、「（研究機関への投資額の）数字は単に研究しているという事実だけではなく、発色・使い心地・肌への優しさを毎回きちんと進化させていくという約束だと考えている。トレンド感のあるデザインと毎日安心して使える品質、その両方を妥協せずに形にできることが強みだ」と語る。

　日本には2022年にオフライン上陸し、2024年9月からなにわ男子道枝駿佑をブランドアンバサダーに起用。SNSを中心に話題を集め、動物アイシャドウパレットやフェイスパウダーの人気を通じて、認知を拡大している。オフラインでは全国500店舗以上のバラエティショップでの展開に加え、今年はラフォーレ原宿、ららぽーと富士見、北千住マルイに直営店をオープンした。今後も出店を加速し、タッチポイントを拡大する。

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◾️パーフェクトダイアリー：公式サイト