無香料を基本とした「無印良品」から精油ブレンドのスキンケアシリーズ　香りのニーズの広がり受け

Image by: 無印良品

　「無印良品」が、香りとともに全身のケアを楽しめるスキンケアシリーズ「リラクシング」を10月7日に発売する。ボディ・ハンドケア、フェイスケア、ヘアケアの全8種を、全国の店舗とネットストアで取り扱う。

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　同シリーズは、頭皮や髪、手、体、顔まで、日中や夜のケアに使えるアイテムを揃えたトータルケアライン。天然由来成分100％で、ローズマリーやシダーウッドなどの精油をブレンドしたハーバルウッディの香りに仕上げた。肌や髪になじみやすい使用感や、マッサージに適したテクスチャー、スクラブを取り入れたアイテムを展開する。

　ボディ・ハンドケアでは、ボディスクラブ（200g 1690円）、マルチオイル（150mL 1990円）、ボディミルク（300mL 1990円）、スクラブハンドソープ（200g 1490円）、ハンドクリーム（50g 990円）をラインナップ。フェイスケアではシートマスク（7枚入 1290円）とスリーピングクリーム（100g 1990円）、ヘアケアでは頭皮の汚れを落とすヘッドスクラブ（200g 1690円）を揃える。シリーズ共通で、植物オイルやハーブエキス、セラミド、ビタミンC誘導体を配合した。

　同社生活雑貨部の嶋崎朝子管掌は香りの提案に関し、「無印良品のボディ・スキンケア商品は、機能や素材を大切にする考えから無香料・無着色を基本としてきた。一方で、アロマディフューザーやエッセンシャルオイルの販売を通して香りのニーズが広がっていることから、この考えを大切にしながらも、香りを取り入れたボディ・スキンケア商品の提案を進める」と話す。

　商品開発は、「売れるものを作るのではなく、社会の課題解決に向け、お客さまのニーズに向き合うところから始まる。ストレス社会の中で、ボディケアや香り、眠りなど、生活の基本を支える商品づくりを通して、日々の負荷を少しでも軽減できるものを生み出していきたい」という。

　また、ボディ・スキンケア商品の選び方や使い方を伝える体制として、2024年からビューティアドバイザーの育成にも取り組んでおり、現在は全国の店舗で約500人がその役割を担う。「ヘルス＆ビューティの商品はお客さまからの質問も多く、ビューティアドバイザーが商品の情報や使い方を伝え、それぞれの生活に合った提案ができる体制を整えている。商品単体だけではなく、商品をどう生活に取り入れるか、そこまで含めて提案していくことが、これからの無印良品の役割だと思う」。