韓国・済州島のヒノキを生かす「ヒノック」が伊勢丹新宿でポップアップ

Image by: hinok

　韓国・済州島発のライフエチケットブランド「ヒノック（hinok）」が、10月6日まで、伊勢丹新宿店メンズ館でポップアップイベントを開催している。

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　「いつも緑と共に」を意味する"hinok"は、新型コロナウイルス感染症の流行を背景に、暮らしをより良くするプロダクトを揃え、2022年誕生。日本には2024年に上陸した。「ザ・コンランショップ」「トゥモローランド」「ビオトープ」などで取り扱っている。韓国・済州島のヒノキの森から抽出したヒノキエキスやヒノキオイルを中心に、ファブリックスプレーやハンドケア、ボディケアなど、日常に取り入れやすいアイテムを展開する。原料には木を傷つけずに取得したものを使用し、PETAのヴィーガン認証を取得。アップサイクル原料の活用やリフィルの展開など、環境に配慮したものづくりにも取り組む。

　同ポップアップでは、済州島のヒノキの森から生まれた香りのファブリックスプレー、ハンドケア、ボディケアなどを紹介。イベント限定品として、韓国の伝統韓紙ブランド「ギッ（giid）」と共同制作した限定の香り袋「カーム＆バランスヒャンナン」（10g 2860円）も販売する。韓国ではファブリックスプレーが人気を集めているほか、日本未発売のシャンプーやトリートメントも取り扱っており、北村の旗艦店では日本人客からも支持を集めているという。

　ユンジェ・リー（Eunjae Lee）グローバルマネージャーは、「日本でもヒノキはよく知られていますが、私たちは済州島のヒノキならではの魅力を伝えていきたいと考えています。日本のヒノキと済州島のヒノキでは、育つ土壌や気候、光などの環境が異なるため香りにも違いがあり、済州島産はウッディでありながら、よりフレッシュな印象。日本でも、毎日の生活に欠かせないプロダクトとしてブランドを届けていくことが最終的な目標です」と語った。