コレクション

　「マーキュリーデュオ（MERCURYDUO）」の2024年春夏コレクション。

MERCURYDUO

2024 Spring Summer

ポスト

　マークスタイラーがコロナ前の実績を上回るまで復調している。今期（23年2月期）の売上高は、8月までの累計で19年度を超える見通しとなっており、期末では325億円を見込む。再成長している「ダズリン」「マーキュリーデュオ」「ラグナムーン」をはじめ、コロナ下でも好調が続いた「リゼクシー」「ジェイダ」が売り上げをけん引している。プロパーで売り切る施策も実を結んでいる。（松本寧音）　今期は6月までの19年度比で一部ブランドは超えているものの、全体では4.5％減。セールを抑制し好調な7、8月までの累計実績は、10％増のペースで推移している。20年2月期の売上高は315億円。新型コロナウイルスの影響を受けて21年2月期は約40億円のマイナスとなるも、22年2月期は約300億円まで戻していた。　コロナ下で最も売り上げを伸ばしたのが自社ECだ。当初は店舗閉鎖によってあふれた在庫をECに回し、毎週新作を見せ続け、お客の購買意欲をかき立てた。店頭在庫処分による価格競争をする競合他社が多かったが、仕入れを増やすことでコストを下げ、プロパーで売り切ることにこだわった。オフ率を抑え、セール期間を短くし、それでも余った在庫はアウトレットへ移す。店頭ではできるだけ新商品や鮮度の高い商品を提供する。このような施策が実を結び、消化率は約90％、EC比率は約52％まで向上した。　この2年間のセールは前年実績の50％ほどに抑え、セールを行っていた時期の売り上げはプロパーの販売でカバーしている。セールを少なくすることで在庫となるものもあるが、アウトレットショップ（現在11店）を増やして消化している。　コロナ下の2年間では、特にダズリンが伸び率1位を誇る前期（22年2月期）比50％増で、今春夏も好調。期初予算に対して、コロナがなかったかのように予算を超えたジェイダとリゼクシーの存在も大きかった。この2ブランドは顧客に欲しい商品や欲しくない商品をヒアリングし、売りたいアイテムを確立して企画に反映した。真摯（しんし）に物作りに向き合ったブランドが結果にも表れている。秋山正則社長は「非常に良い変革で、今期は順調」と話す。これらの成功体験を他ブランドに広げ、全体を押し上げていく。

senken plus

マークスタイラーの今期売上高、19年度を超え325億円へ

　「マーキュリーデュオ（MERCURYDUO）」の2022年春夏コレクション。

2022 Spring Summer

　「マーキュリーデュオ（MERCURYDUO）」の2021年秋冬コレクション。

2021 Autumn Winter

　「マーキュリーデュオ（MERCURYDUO）」の2021年春夏コレクション。

2021 Spring Summer

ニュース

　田中は2009年にTBSテレビに入社し、2014年からはフリーアナウンサーとして活動。美意識が高いことから若い女性を中心に支持を集め、昨年12月に宝島社から刊行された自身初の写真集は発売から1ヶ月で50万部を突破した。現時点で累計発行部数は60万部を超えており、宝島社の写真集としては創立以来過去最高の発行部数を記録。写真集のPR目的で開設したインスタグラムのフォロワー数は一時200万人を突破していた。写真集は現在も「オリコン週間BOOKランキング」の「写真集」のジャンルで未だにトップ10入りを果たしている。ビューティ誌にも度々登場しており、田中が愛用するコスメを紹介すると、真似をして購入する女性が相次いだことから「田中みな実買い」という言葉が誕生し、「@cosmeベストコスメアワード2020 上半期新作べストコスメ」のトレンドワードに選出されるほどの注目を集めている。　スナイデルでは、今年3月から田中を起用した企画を実施。スナイデルのアイテムを私服で着用していたことや、テレビ番組で着用していたアイテムの売上が好調だったことを受けて、ブランドの顧客との親和性の高さを感じて起用に至ったという。スナイデルの広報担当者によると「具体的な数字は非公開だが、過去に芸能人を起用した企画と比較しても最も売れ行きがいい」と話す。　2020年秋冬シーズンもアパレル各社が田中を起用する動きは継続しており、JUNグループが展開する「ビス（ViS）」から今年8月にデビューしたルームウェアライン「ビサージュ（Visage）」や、バロックジャパンリミテッドの「リエンダ（rienda）」が新たに田中をヴィジュアルに起用。アパレル業界でも「田中みな実買い」による売上への貢献に期待が高まっている。

PEACH JOHN

SNIDEL

Fashion

スナイデルやピーチ・ジョンも　ファッション業界で田中みな実のモデル起用相次ぐ

2020-21 Autumn Winter

「マーキュリーデュオ」が医療服ブランドとコラボ、パステルカラーのメディカルウェアを発売

2020 Spring Summer

2019-20 Autumn Winter

マーキュリーデュオ×エミュ、シープスキンのファーサンダル発売

2018-19 Autumn Winter

「マーキュリーデュオ」森星をイメージモデルに起用

2017-18 Autumn Winter

Beauty

マーキュリーデュオから初のヘアケアアイテム登場

2016 Pre-Fall Collection

2015 Spring Summer

MERCURYDUOと PlayStation(R)Vitaのコラボモデルが発売　ポーチとクロスがセット

2014-15 Autumn Winter