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資生堂、最高級スキンケアシリーズを世界展開

 資生堂による新高級スキンケアライン「SHISEIDOフューチャーソリューション LX」が発表となった。2009年9月より世界70カ国の国と地域で順次販売となり、日本では9月25日の発売を予定している。

 資生堂は、海外戦略の中核となるグローバル「SHISEIDO」ブランドの革新を進めており、その第一弾として2009年1月に新メーキャップラインを世界市場へ向けて発売した。新高級スキンケアライン「SHISEIDOフューチャーソリューション LX」は、それに続くブランド革新の第二弾となる。

 新シリーズは、洗顔料、保湿液、昼・夜用の保湿クリームの4品目で、資生堂が得意とする「東洋医学や伝統と西洋の科学」を融合させた自信作だ。皮膚表面の角質層に働きかけ、代謝を助ける効果があるとされる成分を配合。肌が荒れにくく、きめが細かくなるという。肌になじませた瞬間から、コクのある贅沢な感触と、上質なやさしい香りが包み込む。

 価格帯は、5,250円〜31,500円(税込 / 希望小売価格)。日本では9月25日より順次、資生堂インターナショナルを通じてデパート約30店にて発売を予定している。

 資生堂は、「SHISEIDOフューチャーソリューション LX」を発売するとともに、グローバル「SHISEIDO」ブランドの価値を象徴するビジュアル「シンボリックサイン」を制定。また、新販売カウンターの導入、販売応対の質の向上を目指したビューティーコンサルタント改革などを実施し、競争が激化するグローバル市場でのプレゼンスを高めるべく、今後も 「SHISEIDO」ブランドの革新を進める。

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